微信小程序可以应用到生活中的各个场景，包括电商、工具、旅游、教育、出行、医疗、餐饮、游戏等。

小程序在2018年迎来全线爆发式增长。从总量上看，由2017年1月 200个发展至2018 年1月的58万个，增长率近2900%。在月活跃用户规模方面，小程序由 2017M1的6万增长至2018年同期 4.72亿，增长率高达7856.67%；从小程序在微信中的渗透率来看，2017 年1月仅为 0.01%，至2018年同期首次超过 50%，达到 51.9%，增长近52个百分点。在达到新一爆发点之后，小程序总体水平较为稳定，2018 年2月至3月基本延续1月的发展活力，月活稳定在4亿以上的较高水平，渗透率均保持在40%以上。

2017M1-2018M3微信小程序在微信中的渗透率

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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国微信小程序行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

2017M1-2018M1已上线微信小程序数量情况

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小程序用户平均单次使用时长（分钟）

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在时间分布特征方面，小程序的用户使用时长呈增长态势，存在小部分深度依赖的高频用户，仍具有较大发展空间。从时间序列角度来看，用户平均单次使用时长由 2017 年 2 月的 1.6 分钟增长至7月的 3.6 分钟，半年增长率达 125%，具有较强的发展力。从用户界面数据来看，2017年 12 月数据显示，近六成小程序用户的日均使用频次处在中低频水平，但存在 11%的高频用户，有较强的拓展空间；用户日均使用时长在 0-15 分钟内的占比近八成，完全符合小程序 “即来即走”的原设定位，同时，小程序“长时”用户（60分钟以上）占比达4%，以日活1.7亿（2017M12）计，用户量达680万。

小程序用户日均使用频次占比

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小程序用户日均使用时长占比

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留存率方面，小程序用户粘性提高，1-14 天用户留存率半年内均获得不同程度的增长，留存水平显着提升。小程序在 2017年11月的次日、7 日、 14 日留存率分别是 13.2%、 3.1%和 1.7%，相较2017年5月的 9.8%、2.7%、1.6%，分别增长 3.4、0.4、0.1个百分点，短时间留存率提升幅度较大，部分证明小程序短期活力极强。

2017M5、2017M11小程序用户留存率情况

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从整体水平来看，用户留存率在前三天衰减速度较快，两周后留存率较低；纵观全产业，各类小程序都呈现出上述趋势。而从各细分类别分布来看，娱乐影音类小程序留存率数据较为抢眼，部分证明小程序趋向填补用户的碎片化时间，而娱乐影音为这种目标提供了良好的内容支持。另一方面，头部小程序的留存率水平极高，且次日、3 日、7 日留存率水平差别较小，以代表性小程序“跳一跳”为例，各时限留存率均超过 50%。

2017M7各类小程序用户留存率情况

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代表性小程序“跳一跳”用户留存率情况

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