痹诜⒎诺淖钪瘴示碇猩2020柚昧艘恍┏率銮慷确较蚋渌率鱿喾吹奶饽?这能让本研究顺利的在问卷回收时用来进行剔除废卷的工微信作。本研究的样本采集工作将主要通过线上发送问卷的方法进行。问卷的编制会使用问二维码卷星平台提供的技术,并购买该平台的二维企业版会员服务。问卷前测的样本取样会采用滚雪球采样的方法,先邀请周围的朋友填写,再由他们邀请另外一些对象填写本研究的前测微信问卷。而正式问卷发放时,将采用简单随机抽二维码样的方式,经由问卷星企业版会员提供的服务发放问卷,同时研究二维者也会通过邮箱、群、微信邀请的方式收集样本数据。知价值”表示用户对网上商城“服务质量”感知。所以,感知价值是对“得”与“失”的一二维码种权衡。

因此,本研究将网络直微信播观众用户对网络直播的“感知价值”定义为:网络直播观众用户对自己获得网络直播的服务和所付出成本之间的权衡,反应用户对于产品的性能表现与用户期望之间的差距。在和(1975)建立的模型中,主观规范指,二维码个体感知到的规范性信念和个体服从这个规范性信念的倾向。其中规范性信念是个体认为重要的参考二维人认为他应不应该做这种事。本研究中参考这个概念,将网络直播观众用户的“主观规范”界定为:网络直播的观众用户的重要参考人对观众用户使用网络直播的认同度以及观众用户服从的倾向。其回归系数微信不显著,所以将它剔除。而剩下的感知有用性、感知价值、知觉行为意识的系数在多元回归分析中仍存在二维码显著性,且系数为正。所以假设“二维主观行为规范”可正面影响用户行为意向的假设不二维码成立。

而感知有用性、感知价值、知觉行为意识对用户行为意向正向影响的假设得到验证。微信重庆工商大学硕士微信学位论文56第5章研究结论与展望本文为了研究网2020络直播用户的二维码媒介接触与参与行为,构建了一个全新的网络直播用户媒介接触与参与行为影响微信因素模型。然后又根据这二维个模二维码型探索和验证了包括网络直播用户的感知有用性、感知易用性、感知价值、主观行为规范、知二维码觉行为意识、行为意向等诸多因素之间的相互影响关系。在实证研究的数据分析过程中发现,前面二维提出的假设除了对“感知易用性”和“主观行为规范”的相关假设没被证实,其他假设均被验证。

未验证效果假设具体见下表:假设陈述验证结果2-3:“感知易用性”正向影响网络直播观众用户对网络直播的“感知价值”未证实3:“主观行为规范”正面影响网络直播观众用二维户接触信群网微信络直播的“行为意向”。未证实二维码本研究通过假设验证表对前文的工作进行了总结,但以上还不足以完全说明整个研究的实证情况。本研究也同时展示了其他值得关注的方面。首先,所有假设中的自变量与因变量关系都在数据分析中验证了两者具有显著的相关性。这说明,诸项要素微信都符合直觉的联系。但具有相关性不代表可以将它们进行因2020果上的联系。所以,在进一步的实证中发现了用户“感知易用性”无法同时与“感知有用性”共同影响“感知价二维码值”,它们无法一起构成显著的因二维码果关系的是多元回归分析得出的事实。

回顾数据分析的过程,显然“感知有用性”充当了“感知易用微信性”的完全中微信介变量,这是超出本研究预期外的结论。分析发现,“感知有用性”与“感知易用性”都可单独影响“感知价值”,但将两者放在一起进行多元回归分析时,却只有“感知有二维码用性”可以体现出与“行为意向”的线性关系。这说明“感知易用性”只有在“感知有用性”的帮助下才能起到作用,也就是说用户的“感知有用性”才是整段关系中最核心、最实质的内容。同样2020,在验证假设时,“主观行为规范二维码”因素也在实证中被证明无法参与到对用户“行为意向”的影响关系中来。说明“主二维码观行为规范”虽然单方面被验证了与“行为意向二维”的相关性,但总体来看这种相关性是一种“伪相关性”。这个变量之所以与用户“行为意向”显现出了一定的相关性,只能是因为第三个未被考虑到的变量所导致。遗憾的是本研究并未挖掘出这个未知变量。