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　　农历新年的临近，微信红包封面抢手了起来。“今年的红包封面也太多太好看了吧！”近日，不少微信红包封面收集爱好者分享自己的喜悦。一位公众号运营者更是说：“借力红包封面，一晚涨粉3万。”一位设计师还在网上撰文《我是如何通过红包封面赚到了第一个10万+》分享自己的经验。

　　微信红包封面是什么

　　微信红包封面，就是我们每次给好友和微信群发送红包时，好友领取成功后的页面背景图。

　　很多企业喜欢定制有自己企业特色的“红包袋”，既喜庆又能展示自家企业的文化与形象。2019年春节期间，微信把这种做法搬到了线上，推出了企业微信定制红包封面的功能，定制专属的微信红包封面，供员工和客户包微信红包发给微信好友。

　　2020年12月9日，微信官方对个人用户开放了定制红包封面功能。认证过的视频号创作者登录微信红包封面开放平台，就可以定制属于自己的专属红包封面了。定制价格将为1元一个，可支持最多放5个15秒的小视频。消息一出，有人就盯上了红包封面背后的变现“商机”，号称几天就赚到了10万+。

　　微信红包封面为什么火了

　　随着春节临近，微信朋友圈又开始流行起红包封面——说到底不过是一张图，为什么能让人早起晚睡地盯着？主要是两点：

　　一是稀缺性。红包获得方式基本靠“抢”。虽然说红包封面定制功能已实现对企业用户和个人用户统一开放，但开放平台的申请过程很繁琐。如此一来，红包封面带了营销属性，有条件申请红包定制的企业或个人用户，成了掌握“红包皮肤”的营销者。而大多数想要获得红包封面的用户，由于无法自己制作封面，只能通过参与各种营销活动“抢”封面。

　　二是话题性。最近大大小小的公众号，不管是什么类型的，都在给大家推关于微信红包的文章。有的就短短几个字，配一个最新的红包领取链接，文章阅读量就会远超平常数据。

　　没办法，也是微信红包封面搜索量实在太多了，从 2020 年 12 月 9 号微信红包封面支持个人定制之后，微信红包封面的指数就开始暴涨，一发不可收拾，每天的微信指数居高不下。

　　怎么样才能获取红包封面

　　获取红包封面的办法很多，例如限时限量领取、抽奖领取、注册会员领取、累计签到领取等等。由于发出红包封面的数量有限，想要红包封面的用户，就要定好闹钟疯狂去抢了。

　　限时限量领取是抢红包封面最基本的玩法，企业账号经常使用这种玩法。官方品牌会提前公布抢红包封面的时间点、份数，以及具体的参与方式。

　　举个例子，在微信十周年公开课的直播间，微信官方发布了6款微信红包十周年专属封面，数量百万+，而参与渠道就是在“微信搜一搜”里搜索关键词。因此，不少人会提前为抢红包封面做准备，光是在微信公开课的直播过程中，就出现了各路群众疯狂刷屏“微信十周年红包封面”关键词。

　　除了限时限量领取之外，还有抽奖领取的方式。这其实就是“限时限量领取”的升级版，只不过套上了“抽奖”的外壳。官方品牌也会提前公布时间和封面份数，大家只需要在规定时间点击小程序链接领取即可。

　　这种方式跟限时限量的区别就在于，限时限量真的是拼手速和网速，手慢了就没有了。而抽奖领取因为一次抽中的概率有限，可能需要多次抽奖才能真正把封面拿到手。有人一次就中，有人一百次都中不了，这种看运气的事儿谁都说不好。根据网友测试，现在直接点击链接已经很难抽到封面了，只有点击群聊、朋友圈分享的链接才有大概率抽中。也就是说，用户必须通过微信中的社交关系传播才能最终领取封面。

　　对于很抢手的红包封面，例如当红明星代言的或者联名的红包封面，品牌方把门槛进一步提高——需要注册会员才能领。比如，要抢GUCCI的红包封面，就要先填写个人信息注册会员，完成后才能参与抽奖。LV除了需要注册会员，更增加了“邀请3位新成员绑定即可再抽奖一次”的设置。这样一来，品牌方不仅分分钟降低获客成本，还有效地将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起，用户触达率飙升。

　　除了拉新注册，有的品牌还把红包封面的获取过程包装成了一场“拉锯战”，关注品牌公众号后，需连续签到7天后才能领取红包封面。像“国际米兰”的红包封面，在连续签到的基础上还加了“限量”的条件，所以不确定签到7天之后它的红包皮有没有被领完，最惨的结果就是时间和精力耗费了，但什么封面也拿不到手。

　　（大众网·海报新闻编辑 周溪琳 综合大众网·海报新闻、上游新闻、腾讯新闻、36氪、微博等）