疾痪取?2)分析工具,Spss统计软件系学习不够深入,许多地方研究不够许多分析无法完成,导致数据基本以描述性统计为主。(2)受所学知识方面局限,问卷都是设计不够完善,系统性不强,许多都是问题的研究深度不够。西北大学硕士学位论文随着互联网的普及,我国早已进入了微商互联网移动时代。根据《中国互联网络发展状的背景下,我国的自媒体行业也逐渐发展起代理来。自媒体行业的不断垂直细分使得其涉及的领代理域变得越来越广泛和全面,内容生产也更趋于专业化。自媒体行业的不断发展壮大的同时也促使自媒体行业间的竞争日益激烈,越来越多的自媒体人逐渐意识到了品牌商都的发展不仅要注重内容上的高质量生产的同时,也需要对品牌的持续化代理发展策略慎重思考。

罗振宇运营的视频自媒体节目“罗辑思维”横空出世代理,让自媒体行业看到了社群经济这个发展的风口。“罗辑思维”这个代理以打造知识型微商社群为目标的品牌,从2012年都是开始推出,逐渐经历微商了由粉丝经济发展模型到电商经济发展模型代理再到社群经济都是发展模型的转变。该品牌发展至今,其社群营销模型已经趋于成熟,因此该品牌也成为了我国发展社群营销的典型案例。都是受“罗辑思维”的影响,自媒体行业开始尝试和探索“社群营销”的经营方式,其中“日食记”就是在美食类自媒体行业中一代理个较为典型的案例。

“日食记”(又名Cat'sKitche代理n)的创办都是者是姜商都轩,一个自称姜老刀的导演。其工作室由十几个人,两只猫和一只金毛狗组微商成。2013年末,姜轩带领工作室一起制作推出了美食类微视频《圣诞节的姜饼人》,该片一经播出就产生了强烈的反响。20代理14年5月,姜轩成立“罐头场”,微商即上海罐头场文化传播有代理限公司。自此“日食记”作为一个以生产美食类微视频的都是自媒体品牌开始正式运营。

截止2018年都是3月,该品牌新浪微博账号粉丝数量高达1148万人,占据新商都浪微博美食类自媒体粉丝拥有数量首位,微博话品牌还在微信平台开设了微信公众号,在腾讯、优酷代理等视频平台上设有相关账户都是,在淘宝上也设立了店铺。美食类自媒体的社群营销研究——以日食记为例(二)研究都是意义从理论意义上来看,论文以美食类自媒体为切入点,将“日食记”这个典型的美食类自媒体为研究对象,使用了CIS(企业识别系统)理论、传播学的“弱连接”理论、通感效应、“意见领袖”、“痛点营代理销”、“情感营销”等为理论基础,试图寻找该品牌代理利用社群营销微商的发展策略。此外,通过对该样本进行研究和分析,一方面为社群营销提供了案例,同时也为美食类自媒体的在社群营销方向的发展提供了研究视角。从现实意义来看,随着网络社群的逐渐成型,网络媒体的发展为社群的形成提供了更为有利的滋生条件,虚拟化的社群日渐趋于完善,以兴趣化和娱乐化为属性的美食类社群也逐渐壮大起来。因此,本文以“日代理食记”这个典型的美食类自媒体为研究对象,从社群营销的视角进行具体的分析,试图寻找美食类自媒体是如何利用社群营销让自己的品牌持续化发展的营销模式,对当下美食类自媒体行业的社群营销提供了参考价值。

(三)文献综述一,对于自媒体的相关研商都究。最早对“自媒体”的概念做出释义的是谢因波曼与克里斯威理都是斯两人代理,他们在“WeMedia(自媒体)”研究报告中对提到:“微商WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”二,对于社群营销相关研究。对于社群营销的研究,从理论源头来看,早在1974年,宝丝汀就提出过“消费者社群”的概念,他认为:消费社群就是指消费者在决定消费什么以及怎样消费都是的过程中,自发形成的一种无形的关系群体。随后,Muniz和O’Guinn于2001年,在《消费者研究》中首次提出了“品牌社群”的代理概念,并表示:“品牌社群”,就是基于品牌的核心而形成的顾客与顾客之间的关系群体,伴随着品牌社群的进一步强化,消费者对于品牌的忠诚度也会相应代理提高。