微信坐拥移动互联网数十亿的用户基数，因此对企业来说，第三方支付业务的日趋成熟，越来越多的消费者开始尝试在移动客户端上购物。各路电商也发力在移动互联网上的布局，加速微信商城建设的尝试和应用。

微信公众号商城和小程序商城基本上已成为各企业商家的标配。公众号绑定小程序，赋予小程序更多引流和转化的机会。

公众号菜单关联小程序，里面可以设置页面地址，用户直接进入指定的活动页面、商品页面以及预约页面，可以大大缩短购买路径，让用户在产生购买需求的第一时间完成消费。

通过公众号发布内容营销，商家在公众号推送商品内容触达用户时，可以在图文消息中将小程序以文字链、图片链或小程序卡片形式嵌入，快速传递信息，同时引导用户下单付款，让转化变得更加流程和自然，体验更佳。

公众号具有内容属性，商家可以通过公众号与用户建立联系，积累、沉淀用户。比如平时平台给用户提供哪些帮助？新用户可以获得什么？最近推出了哪些优惠活动？都可以通过公众号传递给用户，公众号消息连接小程序后，实现内容互动，提供更多新颖的交流模式，吸引更多客户停留。

商家可以在小程序操作后台设置，用户下单支付后自动关注公众号，将已付费的老用户沉淀到公众号中。平时由公众号推送文章维护用户，商城有活动也可以直接通过公众号触达用户，实现交易转化。

在微信环境中，小程序更加轻量化，本身有着无需下载、即用即走的特点，也拥有丰富的获客入口，用户可通过扫一扫、附近的小程序、搜一搜、小程序卡片等方式进入小程序商城，有着极佳的引流推广效果。

现在，公众号和朋友圈都支持跳转小程序，公众号可以通过广告投放，引导用户进入小程序商城，这样一来，一方面可以帮助商家小程序提升品牌曝光，一方面还可以促进商品销售变现。