引流，最主要的是引起用户的注意力；而留存，最主要的是用户的使用时长。

APP VS 小程序

APP需要经过“触达用户 - 应用商店 - 下载 - 注册 - 找到功能 - 使用”这样的拉新转化过程；

主要获取流量的方式来自应用商店、运营商系统预装、新媒体推广和线上广告等渠道。

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而小程序的即点即用的特点降低了流量准入门槛，用户无需下载、注册，降低了转化过程中用户的流失，提高了新用户的增速。

小程序的受众人群更广。相比于APP，小程序的受众人群几乎是全国的移动互联网用户；而APP则只是一部分的移动互联网的用户。

微信的社交裂变

微信的主要功能就是社交了，而小程序作为微信的一部分，如果不充分的利用起来，那岂不是浪费资源吗？

基于社交关系的传播被称为“裂变”，这是小程序能够比APP能够更快速、更精准地触达用户。

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就像小睡眠，作为微信第一批上线的小程序首日就收获了70万用户，3天用户数就超过100万，直到今天，小睡眠的用户量已经达到3000万。这样的增速是在APP中做不到的。

另一个小程序——蘑菇街，它在开发小程序时，要来了微信九宫格的黄金位置，半年时间蘑菇街小程序用户突破6000万。但据统计称，他们70%的新用户来自拼团裂变这种以老带新的营销方法，并非九宫格。

小程序如何做留存？

小程序可以承载服务和多场景互动，与以往公众号相比，不再是只能提供单一形式的互动，除了阅读、评论和转发外，公众号还可以通过小程序提供电商服务、只是付费、社群管理等服务。这让用户黏性大大增加。

总而言之，增加消费场景，挖掘更多的潜在消费场景，这就是移动互联网将线下流量抓取到线上的一种方式。

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特别是在结账环节，加上抽奖、打卡等一系列线上玩法，能够帮助线下门店将线下流量转到线上，然后通过长期服务和线上精细化运营变现。

根据微信平台的规则，只要用户触达过1次的小程序，七天内推送1次，触达过100次，就可以推送100次；而1次产生交易的触达，七天内可以推送3次。

因为小程序的低门槛、广受众、多场景等多方面因素，所以它比APP引流能力更好，这也是很多人都在做小程序的原因。

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