短视频运营第9 弹：如何通过短视频给微信公

众号引流？

今天我们来谈谈，如何通过短视频给微信公众号引流。

经过一段时间关于短视频的干货分享，有很多朋友找小雨讨论关于短视频相关的问题，小雨

在期间也是收获破多。其中，有位朋友问小雨，说怎样能把短视频背后的播放量数字转化成

自己真正的用户？小雨今天就针对这个问题，来跟大家分享一下。今天分享的主题可能对刚

刚上线或正在线上运营的团队会有些启发或帮助。

在之前我们总是提到渠道、提到播放量、提到内容、提到团队等等，但唯独没有说过我们应

该最重视的一个角色，就是我们的用户，他们才是我们栏目的衣食父母。那么今天我想和大

家分享的就是怎么能将这些你的用户放进你的用户池，成为你真正的用户呢？

一、什么是视频的粉丝转化？

目前可能大多数的短视频栏目都是做的多平台发布，这多平台包括媒体平台、自媒体平台和

粉丝平台。那么当你的视频内容在某一个平台上有几万播放量的时候，也许你只是知道这个

数据，但不知道他们倒底是谁，我怎么还能再次找到这些粉丝。

所以在我们团队内部基本定义就是流量池和粉丝池，流量池中的对于我们栏目感兴趣的用户

一定要想办法转化成我们的粉丝，这就是所说的转化。说的通俗点就是一个播放量的数字转

化成一个个可以沟通交流的人。

二、为什么要做粉丝转化？

为什么要做这样的一个转化呢？

? 尽可能的了解你的粉丝，得出粉丝画像

? 从粉丝那了解到对栏目的真实反馈，从而优化内容

? 激活这些粉丝，产生可以在网上自传播的内容

? 有了粉丝可能还会产生其它的变现模式

重要的事情要说三遍：重视他们！重视他们！重视他们！

三、怎样能更好的做粉丝的转化？

平台的选择

刚开始肯定是要选一个适合聚集粉丝的平台，微信公众号无疑还是首选，其实微博也可能是

不错的选择，因为它能看到你的粉丝，还能和你的粉丝进行互动，同进还能不断的激活你的

粉丝。

前几天有朋友问我，为什么今日头条上的播放量不错，粉丝总是涨的慢，我想说可能目前今

日头条还不是一个适合聚粉的平台，这是由它的推荐算法决定的。但是最近也看到头条有些

变化，比如可以在号的下面加入导航菜单了，应该也是开始重视粉丝这块。

做视频转化的一些难处

用户看到一个在外部平台播放的一个视频，然后看到一个转化的方式，然后又去打开你的微

信，搜索你的公众号关注你，在公众号中找到内容，这个用户形为其实还是很复杂的，这种

情况下，用户该会在多大的渴望下才会去做这样复杂的形为，真的是不容易的，而且视频和

图文的差别在于视频是动态的。

四、目前市场上一些转化形式

在说这块之前，我先说说我们的转化数据，可能社群里还有比我们做的更好的。有机会也可

以给我们分享一下，一色神技能微信公众号最高的一天转化人数超过2000 人，平均每天的

转化人数在 1000 左右。目前微信公众号的粉丝报价如果按 10 元算的话，每天通过免费的

方式转化用户成为粉丝，还是比较可观的。

目前市场上的转化粉丝的方式，从内容上分会有以下几种：

? 硬转化

? 活动转化

? 内容转化

? 真人秀转化

硬转化：

硬转化就不用说了，在视频的前后或中间都会出现公众号的相关信息。

作为硬转化这样的转化方式，请重视转化语的文案，好的文案可以让你的转化提高好几倍。

活动转化：

活动转化这样的方式其实活动的内容就是最重要的了，比如有：

? 关注会免费得到一些东西

? 通过公众号提交UGC 的内容得到一个荣誉或参加一个比赛

如果是小一些的团队，像这种互动形的活动可能比较适合，因为不会耗太大的人力和资源，

我们团队刚开始的时候也做过活动型的转化，虽然效果也还是有的，但是人力成本会比较大。

真人秀转化：

通过真人秀来做转化的我知道的还不是特别多，这块其实和人物肯定是有很大关系的。有几

种情况：

网络红人：通过关注公众号可以怎么样，看到最近的近况或照片等等。

栏目中的人物IP：在节目的前后会有推荐公众号。

上面是关八最后的转化，非常有意思，就是一个真人秀的转化，特点还是除了是真人秀外，

表现形式也很有意思。