响的因素。关于消费者态度模型,(3)第三部分红木家具网上营销的影微信响因素关于红木家具网上2020营销的影响因素的问强制卷根据上文中的红木家具强制网络营销消费者购买决策模型设定。遵循钟柏昌关于问卷设计的相关原则[64],反复修改最后得出好友。主要好友从产品微信策略微信、服务策略、形象策微信略、价格策略、网络服务策略2020、安全策略、展示策略七个方面对红木家具网络营销策2020略进行研究,问卷的设计必须遵循清晰明确的特点,如像被调查人员询2020问关于“2020产品好友”的看法,则过于抽象和广泛,既不利于被调查人员的作答,也不利于后续的分析,所以本文把模型中较为好友抽象的概念具体化成消费者在网购过程中具体碰到的情况,每个因素设置两个问项好友,以减少误差。(4)第四部分人口统计变量微信本文选择人统计变量作为影响红木家具网络营销的影响因素。一方面强制是由于人口统计变量较为容易得到数据,另好友一方面是因为红木家具的网络营销个人口统计变量有直接关系。人口统计变量主要是按强制照目标群体的收入微信、年龄、性别、婚姻状况等人口变量因素对目微信标群体进行划分,一般来说是强制收集消费者关于个人和家庭基本强制情况的格和产品,可以认为这好友两个因子在消费者网购过程中非常重要,对购买意愿会产生很大的影响,网购过程中价格非常有优势。

在机会区的是服务因子,红木家2020具网购过程中服务因素的重要性强制同样很高,红木家具微信高昂的售价和产品好友特点决定好友了消费者对服务同样重视,得分微信虽然高,但是对好友购买意愿的影响稍弱于价格和产品因子,故而位于机会区。在次级发展区的因子包括安全、网络服务、强制形象和2020展示四微信个因素,这四个因素对于红木家具网络营销的影响不大。目前科技的发展使得网强制购安全性得以显著提升,但是由于红木家具的特性,安全性对于红木家具网购意愿的影响还是较为重要,我认为随着网络科技的进一步发展,和红木产业的规范化,安全性对购买意好友愿的影响在未来可能不会再提升。网络服务、形象和产品展示对于消费者的影响好友较小。产品因素、价格因素和服务是红木家具网络营销过程好友中消费者微信最关心的因素,红木企业在网络营销过程中,应2020该更多的把注意力维强制持这三个要素微信,以这三个因素为主要切入点,研究网络营销策略。红木家具网络营销策略研宄同时,次强制级发展区的影响因子的提升也同样有助于红2020木家具的网络营销,当消费者对网购服务、安全、展示方式和形象这些因素的消费者的正面感知越多,消费者越愿意通过网络购买红木家具。我们通过IPA分析将现有网络购微信买红木家具的影响因子分数和对购买意愿影响程度进微信行了现实的分析,了强制解到了对红木家具网络营销消费者2020影响最重要的因素,这将有助于红木家具企业的网络营销在未来的强制发展。

(1)从购买动机强制问卷结果强制,可以了解红木家具的购买动机差异较好友大,消好友费者好友对于红强制木家具的购买动机应该是较为复合的,个体之间存在很大的差异。面对差异较大的消购买动机,消费者的需求同样存在差异,微信对于来说企业很难完全把握消费者的需求,因此企业首先需2020要把开发差异化产品作微信为首要2020原则,以差异化的产品来满足不同的消费者需求,好友同时要从多个角度来2020制定营销计划,从消费者动机复合的角微信度来开发产品来满足消费者需求,或者直接让消费者参与到产品和设计强制来满足消费者的好友需求。(2)从差异性分析的结果来看,人口统计变微信量中存在差异的是:已婚个体和未婚个体在产品、形象、网络服务、安全强制、展示好友上存在显著差异,不同年龄个体在安全维微信度得分存在显著组间差异好友,强制不同学历个体在强制红木家具网络销售的产2020品、形象和安全维度得分存在显著组间差异。这表明不微信同红木家具消费者对于红木家具的注重因2020素存在很大的不同,这需要红木家具企业精确的收集用户信息,并且根据每一个客户不同的需求为他们提供个性化的服务,和精细化管理。