除了常规性的会议、电话、邮件等往来外,还应该定期组织相关人员会议,讨论微信营销近况以及市场趋势等,让参加者了解各品牌的微信营销情况,并提供反馈参考意见协助微信营销管理;举办不同层次的微信营销培训,以实现全员营销。建立互动推广的外部沟通机制。这朋友圈里的外部沟通是指与业务代理公司、第三方数据公司、战略合作的自媒体等机构进朋友圈行标准化的微信营销交流沟通。微信营销改进方案逐步是时候,预期能够提升品牌形象、扩大传播范围、实现微信营销线上导入线下、为终端销售引流。

根据人们接触信息方式和生活方式的变化,企业的品牌形象能够更快捷更直接的接触到用户和消费者。广汽三菱汽车有限公司的微信公众号作为其数字营销的核心部分,通过实施前文提出的改进方案后,能够较高的提升其品牌形象。品牌形象进一步明确。通过精品图文的打造和符合其品牌和产品定位内容营销的策划,在图文的视觉感受和图文内容上,给用户一个更朋友圈明确的SU推广V世家的品牌形象。通过简洁、对比强烈、精致的图文排版设计,让用户收获舒适的视朋友圈觉感受。通过运动、自由、专业的图文内容,让用户完成对于企业品牌和产品的基础认知,形成对于其品牌的正推广面音响。品牌年轻化。

下一代是未来的消费者,品牌也需要与时俱进。微信作为目前拥有活跃用推广户最多的手机端应用,其使用者年龄相对较年轻。一方面通过当前文朋友圈化、时尚的内容营造以产生与年朋友圈轻消费者的共鸣,一方面通过创意的微信营销活动策划,甚至是代入感较强的互动营销,来提升消费者对于品牌的兴趣。扩大基础粉丝数量。

粉丝营销是低成本、高精准的营销方式之一,通过挖掘和发挥微信粉丝的作用来进一步扩大企业及产品的推广传播范围。广汽三菱汽车有限朋友圈公司的微信粉丝是微信营销的核心目标群,通过微信活动的开展、内容营销朋友圈的实施以及跨界合作的实施,通过优势资源导流,通过去中心化的活动形式朋友圈来大范围的吸纳对于广汽三菱品牌及产品认同的微信用户,期望在2017年实现微信粉丝超30万,粉丝活跃度达到15%。形成核心粉丝群体。通过粉丝活动改进方案的实施,一方面增进粉丝对于广汽三菱品牌和产推广品的了解,也通过直接的沟通完善微信营销数据库,找到其中的代表性车主、意见领袖、行业达人,将其作为微信营销的核心粉丝群体进行深度营销。邀请他们参与媒体试乘试驾,参与各个城市的线下销售活动,甚至参与广汽三菱企业发展历程中的大事件中,作为重要的见证者和参与者,形成一个专业而有一定号召力的核心粉丝群体。他们将不仅仅进一步人际传播的主力军,也将成为微信营销文化的构成部分。

发挥粉丝的人际传播效应。能够与粉丝产生价值和情感共鸣的内容更容易被转发,通过活改进方案的实施,提高微信营销多少内容在朋友圈的转发率,在强化微信公众号与粉丝之间的弱链接的基础上,通过粉丝与其微信朋友的强链接,快速的扩大广汽三菱品牌和产品的传播范围,让粉丝通过朋友圈影响更多的用户。通过前文所提出的改进方案,将广汽三菱的微信公众号打造成用户手机端的24小时全时客服顾问。由于汽车销售网络建立的高门槛和授权销售体制的特性,用户接触产品信息和咨询了解产品朋友圈信息的门朋友圈檻相对较高。近些年车企官网和专业行业网站虽然极大的便利了用户查询信息,但是门槛还是相对较高,用户无法直47广汽三推广菱汽车有限公司微信营销改进研究接和厂商沟通,获得第一手信息和反馈意见。

通过微信公众号F2F朋友圈的客户功能的完善和官网数据的打通,意向消费者可以直接询问多少微信客服自己想要了解的信息,比如产品配置、产品价格,甚至可以直接了解金融政策,制定个性的购车方案,完成初步的售前服务,为客户提供离其最近的销售网络地址,促使其进店,提高实体店的进店量。同事,客服也可以通过沟通完朋友圈成销售线索的推广搜集,在确定意向客户的区域和意向后,将其信息整理后倒入IDCC系统,交由实体店的销售顾问进行跟踪,进入线下销售环节。