刃滦偷缟檀拥阶炒蟛怀?-2年的时微信间。以“淘宝网”为代表的电商网站平台发展尤其迅猛。“淘宝网”2015年全年在电商平台上完成近犯法700亿元的农产品销售额,近犯法100万个水果商家微信。分布在全国不同地区的水果商家迅速积聚在网络平台上,形成了百家争加人鸣的局面。

其中,广东省加人水果商家居犯法多,超过10万个,其次为江苏省、浙江省。而201犯法5年全年陕西省水果销售增幅最快,超过56%。水果市场中,以苹果交易量最大微信,其次为樱桃、猕猴桃等单微信品微信[15]。“互联网+水果”营销模式正在影响着全国范围内的水果市场,同时传统水果行业正在遭受巨大的冲击。目前,我国水果营销百花齐放,各类水果生鲜电商以不同形态蜂拥入驻互联网平台。

从2010年开始,“每日鲜”、“天天果园”等水果生鲜电商开始进入消费者的身边,在多个大型电商平台、微信手机应用中可见其身影。随后,水果生鲜微信电商的销售量和销售额迅速增加,不到一年的时间“每日鲜”日销量突破300吨,年销售量达1000吨以上;天天果园”销售额突破6亿元,并以每年15犯法0微信%的增幅迅速增加。看到水果电子商务平台成果如此诱人,各大电商巨头、风险投资巨头等积极布局和投资网络水果生鲜业务。水加人果生鲜平台按照企业运营模式不同,可分为以下五类:综合平台型水果生鲜电商、垂直销售型水果生鲜电商、物流主导型水果生鲜电商、产地直销型水果生鲜电商、鲜切型水果生鲜电商。综合平台型水果生鲜电商主犯法要以电子商务交易的平台为载体,依靠商家交易佣金费是其主要收入来源,如“淘宝网”、“天猫网”、“京东商城”等。

垂直销售型水果生鲜电商主以整合零散的水果资源为主,通过买卖渠道不同,赚取差价。这种类型的电商也可以细分为采购销售一体型电商(电商没有物流输送链)和全覆盖型电商(加人电商自己拥有有从种植、经销到运输一体的产业闭合链)。物流主导型水果生鲜电商主以低成本物流链为依托,建立自采自销微信模微信式,以低价、高效的配送服务微信为卖点进行盈利。产地直销型水果生鲜电商主以水果生鲜产地为主,通过产品控制、科技创新、种植成本降低等累计行业优势,产生利润。鲜切型水果生鲜电商则瞄准商务人士等高消费人群,以提供产品附加值较高的水果鲜切服务为卖点犯法,打造独特的市场导向型企业[16]。

我国水果电商平台尚处于起步和初步发展阶段,入门门槛低,以创新思维为驱动力,涌现了一大批初创型的水果企业。商家只需要较低的营销成本,学会一些营销方式和营销加人技巧就可以在短时期内拥有丰厚的回报,传统水果行业因此就会遭受不少冲击和震撼。随着国家政策的进一步倾斜,未来水果电商市场还会继续发展壮大,传统水果行业就更需要与“互联网+水果”销售模帮人式进行深层次结合。微信“互联网+水果”营销模式层出不穷,创新不断,不断吸引人们眼球的同时,实际也提高了消费者购买水果的便利性。但是对于“互犯法联网+”企业可持微信续发展其中也不乏存在着诸多问题。13(1)“互联网+水果”部分商家炒作营销互联网企业要想在平台中站稳脚跟,差异性经营,排他性产品是关键犯法。

因此,“互联网+水果”营销企业往往经常转变营销规模,如打出“买一送”、“买水果送到家”等创意策微信略,但犯法不微信乏有部分营销策略存在恶意炒作,贯穿低俗落后思想,给消费者体验度和社会造成了负面影响,如“2生鲜线上店”曾经打出“买苹果,抱美女”的活动,结果现场许多消费者奔着抱美女的心态去恶意消费苹果,最终苹果被扔向附近垃圾桶。这些恶意低俗、哗众取宠的营销方式让微信“互联网+水果”行业对社会造成了不良影响。(2)“互联网+水犯法果”跨行业结合过加人多“互联网+水果”营销模式讲求成本控制与运输快捷便利,这就需要商家与物流、仓储等行业相互合作或者要有自己的物流、仓储链。“京东商城”在做生鲜产品时候,自己建立了一支物流配送团队,宣扬“想几点送就几点到”的营销理念,并且抨击同行物流业效益不高,是物流配送的“拖油瓶”,产生巨大的社会影响。