析本文的研究对象是本地微信自媒体,特指以个人或小团队为代表的本土化微信公众号,区别于媒体、政府、企业发布的微信公众号。笔者针对以上三个主体的本地客源自媒体引流的发展情况辨析生活服务类本地微信自媒体的不同之处。基于媒体发展的微信公众号发绪论5展状况:徐玉松在《地方媒体微信公众号的引流运营实践》一文中,表达了地方媒体作为本地自媒体的一个分支,其在运营精准发展方面做出的努力。全文以《池州日报·东至新闻》的微信公众精准号“今日东至”为研究精准对象,从加强策划、标题出彩、内容为王、呈现新微博颖四个方面对“今引流日冬至”公众号的运营实践做出了详细的分析。①邵精准卢静在《地方媒体微信公众号的“个性”塑造—精准—以温州商报微信平台“三化”探索为例》一文中,针对微信公众号的引流个性塑造问题进行了详细的分析。分别是内容制作“垂直化”,勾起用微博户二次传播意引流愿;碎片信息“栏目化”,用深度“笼络”专业用户;客源品牌活动“互动化”,与粉丝“贴面”交流。②基博客于政府发展的微信公众号发展状况:欧丽婷、林婉津、侯迎忠共同微博撰写的《“微时代”下地方政务微信传精准播策略研究——以“广州番禺发布”为例》一文中,叙述了广州政府微信公众号“广州番禺发布”的传播客源特色与不足,经过不断改进摸索,在传播上形成了定位明确、扎根本地;精准推送时间合理频率稳定;议题覆盖广,内容服务性强;图文并茂,内微博容有层次;关注突发事件动态,及时引导舆论;话语接地气,更加亲民等一系列的特色举措。

但精准同时,也存在线上办事不敏捷,基础功能精准不完善;发布微博形式单一化;自采自编能力的发挥有限;互动不积极等问题。③通过对上引流述问题的研究,总结出具有针对性的策略,对笔者研究本微博地微信公众号的发展具有借鉴意义。基于企业发展的微信公众号发展状况:董昕昕在《区精准域性自媒体运营策略研究——以A公司为例》一文中,分析了企业微信自媒体的发展状况,全文以“石家庄本地通”这一引流公众号为例,结合自媒体的特点,从精准传播途径和效果、品牌建设、各领域精准的应用几微博个方面,分析了企业微信自媒体在运营发展上的状况和存在的问题。④通过分析可以发现,依托不同主体建立的微信公众号具有受众群体不同、呈现形式不客源同、内容发布不同等特点,生活服务类本地微信自媒体与其他三类最大的区别在于生活服务类本地精准微信自媒体扎根于本地区域以服务广大受众为发展核客源心,有着其独特的接近性,在祛除当地媒体的引流附属功能、政府媒体的官方属性以及企业媒体的复杂属性之外,只需要对本地用户负责,为其提供当地资讯及生活服务,并且能够达成多方合(2)从运营策略角度分析储靖伦在《微信自媒体的发展现状和引流应对策略引流》一文中,首先深刻的剖析了微信自媒体的发展现状,从平台问世起到升级折叠,从纷纷尝新到发展受阻,从入驻人数飙升到加强监客源管力度,微信平博客台在一步步的完善用户体验,提升精准服务水平。平台的服务对象是广泛的微信用户,用户的体验是检验是否成功的标准,内容同质化、制作粗糙、缺乏标签和分类这些问题会导致关注度的下降甚至用户流失,盈利模式单一、缺乏可推广性、后台监管不力、数据分析欠妥,平台的发展就会受阻。由此,提出“内容微博为王、用户本位”的发展思想,一方面把好内容关,深耕细作,另一方面加强与用户的互动互通,细分用户,找准定位,实现差异化经营。

①精准王思雨在《引流自微博媒体运营策略与精准发展趋势研究》一文中,对自媒体的发引流展道路进行了博客详细的分精准析解引流读,涵盖的引流范围很全面。对于自媒体的运营状况,从国内外的生存现状到运营过程中存在引流的问题与困境做出客源了微博详细的介绍,列举了行业内的典型案例,分客源别分析了“引流吴晓波频道”、“微博罗辑思维”、“同道大叔”、“金融八卦女”的运营策略,并对自媒精准体精准的发展趋势做出了合精准理大胆的展望精准。