若是把微信和裂变划分比做两名拳手，那么前段时间微信发的通告，就是打给裂变的第二拳，而且这一拳可能要了裂变的命。

这是由于，微信要把裂变玩法中威力最大的一类给封掉，即外链形式的裂变分享，尤其是助力、拼团、砍价、加速、提现、红包、投票等玩法。

这些很容易诱导用户下载app，究竟这是现在app增进方式中相对靠谱和成本较低的。

为什么人人这么喜欢玩裂变？很简朴，由于太容易奏效了，平时不涨一个粉丝，搞一个裂变一下翻好几倍，你说激动不激动？

另外，市面上总泛起动不动就“0成本涨10万粉”、“7天低投入获取4万用户”的文章或课程，搞得做运营或搞增进的一线人士焦虑无比，人心惶惶。

现实上，0投入实现指数的增进是可行的，但随机性很强。

也就是说那些搞出绝佳案例的“大佬“们是”瞎猫碰上死耗子“，踩到幸运点上了。

高增进率的裂变案例是很难复制的，但效果不错的玩法只要历久做并不停优化，整体的增进照样很可观的。

这才是人人青睐裂变的本质缘故原由。

固然，裂变能取得云云效果，是建立在牺牲用户体验基础之上的。

只有裂变内容的价值是跨越用户心理需求的，这种驱动感才会抵消掉欠好的体验，让裂变的动力大于阻力。

以是只要经常研究裂变会发现，好的产物往往是条件。

可是，微信是不会让这种体验被损坏的，而且用户也厌倦了这种牺牲体验获取自己所需产物的方式，这就造成裂变最先式微，并落入被严打的田地。

那么问题来了，除了裂变，微信生态里就没有其余增进玩法？别急，我整理了以下6种方式。

自微信民众号降生以来，依赖内容实现粉丝增进，就是自媒体生长的基本方式。

那个时候所有自媒体小编都在追求一个数字——10W+。

虽然微信对自媒体内容的审核越来越严，但自媒体人对爆款文章的追求永远都是存在的，其中常见的问题在于文章的价值观是否努力正向。

实在，爆款文章能够吸引流量，多是行使人性中相对负面的情绪来缔造高阅读，从而带来大量的粉丝关注。

短期内虽然会带来增进上的快感，但不是长久之计，幸亏现在都回归到内容的基本性上，即对用户是否有用。

最有用的爆款内容当属硬核干货，这类内容吸引的用户粘性最高，也最精准。

最典型的案例就是「半佛仙人」。笔者从年头最先关注他，现在他已经成为民众号生态的头部大V，是少有的在民众号被唱衰的情况下崛起的自媒体。

他的许多粉丝都来自知乎，厥后依附几篇关于P2P的10W+深度解读文章，实现粉丝量的逆袭。

以是，依赖内容涨粉依旧是微信生态不能缺少且有用的增进计谋。

全网营销一直是很基础的增进计谋，但就笔者的考察，讨论的人很少。可能是它需要破费大量的时间举行运营。

由于所谓全网营销就是在一切大流量的平台输出内容，然后行使相符痛点的产物往微信生态导流，产物形态可以是资料、课程、流动等一切形式。

全网营销的焦点在于若何平衡各平台的引流节奏，要害点是内容的运营输出计谋，主要有统一分发和垂直运营两种。

统一分发逻辑很简朴，可以微信民众号为焦点阵地，在其他平台举行分发，只要保证一定频率的内容输出，就可以吸引全网可观的流量。

垂直运营则有些差别，需要自力研究差别的平台流量特点、内容调性和流量规则。

好比今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功效，可以输出相符这些形式的内容。

用更深、更系统地运营，最大化挖掘这些平台的流量，不外这往往需要团队协作才可以。

今日头条上的“吴晓波频道”

研究全网营销可以参考财经大号「吴晓波频道」，其文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营，这些平台上的内容连续为它的微信民众号导流。

可见，全网营销是另一个可供参考的流量增进计谋。

任何企业旗下都有不止一个民众号，多个民众号同时运营已经成为基本的流量标配，也是另一个有用的流量增进手段。

民众号矩阵的运营一样平常有两种计谋，第一个是划分定位，依赖垂直领域的特点通过内容、流动等手段吸引流量，和全网营销中垂直运营计谋的逻辑相同。

第二个是民众号之间的相互导流，导流的形式也有两种，一种是直接引流，好比「槽值」通过多次发文直接推荐同公司旗下的「谈心社」、「网易公开课」。

另一种是通过在民众号提议流动，通过一些系列的运营再指导流量进入新的民众号，是对照简朴有用的方式。

百度百家引流拓展新客户，绝招在这里

「跟谁学」是2019年很受瞩目的在线教育上市公司，旗下有民众号近90个，覆盖着百万级以上的教育用户，而这些用户就是通过第二种方式实现相互增进。

就详细套路来说，首先在较大的一些号上频仍公布流动，推文、新闻、菜单栏等多个入口都市推广，然后指导流量入群。

群内漫衍着大量机械人，机械人会识别用户指导关注其他民众号获取资料，而新的民众号也会同时推广其他流动，重复上述历程，形成闭环。

跟谁学的引流流动

在裂变玩法中，基于微信群的群裂变是主流之一，辅助许多知识付费和在线教育玩家崛起，然则效果已经不复以前了，这一点笔者深有体会。

最主要的缘故原由是用户被教育得差不多了，只要用户看到免费流动海报，有一半的想法会以为要求转发才气免费。

另外，被动分享是对照差的流动体验，除非流动很有价值，否则很少有人愿意配合你的要求举行分享，由于以为不值得。

实在，基于微信群的裂变不只要求用户被动分享这一种，招呼群内用户自动拉密友进群即社群老带新，是另一个对照有用的方式，现实在微信群初期，许多企业都是用这个方式举行群扩张。

为什么要让用户自动约请密友进群？一个最大的利益是减少了被封的风险，组织者要做的是想办法指导群成员自动拉人，两个可以参考的计谋。

第一，设置刚需且强价值的诱饵，知足人数要求即可发放，由人工或机械举行统计。

第二，也是给予相似的诱饵，但对群总人数设置门路要求，好比满100人发第一波福利，满200人发第二波福利，直到500人为止，这样做能极大引发群成员的约请动力，提高群的扩大速率。

好比「混沌大学」北京分社就以3人拼团的名义使用此计谋扩大微信群，但笔者以为体验不是稀奇好，首先太容易被截流，其次是完成约请获得奖励后就可以退群，留存性欠好。

混沌大学的社群老带新

以是，在使用社群老带新计谋时，要对群的运营维护细节思量周全，保证流量质量。

微信是互联网最大的流量池生态，它「养活」众多自媒体的同时，也要「养活」一下自己，详细方式就是开放流量给企业举行投放。

微信里的投放主要分两种，一种是微信官方授予的投放，即广点通，包罗民众号文章广告、底部广告和朋友圈广告。另一种是基于民众号的软文投放。

除此之外，给大号投稿，找自媒体报道，也属于渠道投放，但和前两者相比，流量效果就小得多了。

实在，无论是广点通，照样民众号软文，都不是简朴地举行投放，而要经由如下流程：

第一，要观察渠道的基本情况，包罗流量质量、人群画像、往期投放效果；

第二，要看产物定位与渠道是否匹配；

第三，若是无法判断，可以通过小规模投放测试，然后再决议继续投放；

第四，选择多个备用渠道，通过前三步完成所有渠道的评估，确定合适渠道和计谋；

第五，准备好产物和物料，举行选定渠道的投放，一定周期内举行数据统计，核算ROI。

关于渠道投放的效果，可以参考2019年暑假的在线教育投放大战，几个k12网校巨头斥资几十亿举行流量争取，那时笔者的朋友圈天天都能看到它们的广告，那效果若何呢？

据统计，前三家巨头均实现百万人次的招生量，渠道投放的威力可见一斑。

总之，在裂变式微的情况下，渠道投放是不得不倚仗的一种增进计谋。

前面5种计谋都是线上方式，线下引流实在是另一个有用但被忽略的增进计谋。

实在，微信对于线下流量是极其重视的，最典型的案例就是小程序的降生，由于小程序的初衷之一就是要为线下赋能，占有线下流量入口。

关于微信端线下引流的方式现实有许多，最常见的一种是地推，基本套路是诱导路人扫码关注民众号，然后现场给礼物、袋子、纸质资料等。

另有一种有用的方式，是在牢固园地举行流动来吸引人流，然后通过现场抽奖的方式要求人们关注民众号，甚至指导分享朋友圈集赞。

许多自媒体举行的线下公开课、线下讲座等都接纳这种计谋给民众号或小我私家号引流。

固然，最有用的方式照样提供某种线下功效，好比Wi-Fi、照片打印、点餐等服务，用户需要关注民众号才可以获得。

不外，这样的流量虽然粘性很高，但不一定精准，要结合现实思量。

微信作为移动互联网的基础设施，保证优越的生态空气无论对企业照样用户都是有益的。

而对于从事微信流量运营的人来说，遵守微信规则，只会有利而没有弊。

我们不能被裂变所约束，要努力开展其他流量增进计谋，对自己是一种发展，对公司也是一种助力。

2020年快要到了，列位请继续加油。

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