原标题：边看边种草，京东微信购物圈打造深度“参与感”营销

作为国内最大基于微信好友关系链的社交分享内容导购生态，京东微信购物圈在年轻消费群体中迅速走红，深受用户喜爱。前不久，为庆祝京东微信购物圈粉丝过千万，京东微信手Q购物为他们定制了一场盛大非凡、活力缤纷的宇宙级嘉年华盛宴。

新上线的“种草TV”作为业内首个完全基于H5页面的短视频栏目，加载速度、浏览体验顺畅程度接近于原生页。其利用视频“短平快+娱乐+导购”的特色快速锁住用户关注，满足所有微信用户随看随购、随玩随购、随想随购的需求，有效引起了用户的兴趣和关注并产生共鸣，在转化的同时形成UGC自发传播氛围。“种草TV”在导购的同时，从引发用户兴趣的角度快速实现粉丝沉淀与最大程度的导购变现，引领了电商购物的新体验,成功做到营销闭环，带动循环消费。

此次千万加圈嘉年华活动深入洞察不同圈层用户，以年轻的基调、创新的互动方式、新颖的短视频内容形式，并践行无界营销的理念，实现了对各个圈层用户的精准传播。

（“千万粉丝嘉年华，混圈瓜分1亿京豆”海报）

千万粉丝共狂欢 传播年轻社交文化

京东微信购物圈以用户兴趣为原点，通过商业智能和创意互动，创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。目前已沉淀了超过5千万UGC内容库，共有24个涉及不同品类的“兴趣圈子”，精准用户超过1000万，每月仅“兴趣圈子”的用户引导就能带来高达上亿元成交金额。

瓜分京豆、晒照片晒视频、有奖问答、免费试用······各种新玩法在嘉年华期间席卷了购物圈每个角落。基于社交属性，京东微信购物圈千万加圈嘉年华于5月7日发起了五花八门的互动话题，“哪次尬撩让你印象深刻？”“如何优雅的做饭？”“来生还会嫁给现在的老公吗？”圈友们展开了脑洞大开、吸睛无数的神回复。为鼓励用户们参与圈子话题互动，花式晒美照晒视频，本次嘉年华还准备了诸多神秘大礼。

与此同时，购物圈内掀起了一场“全民分豆”的狂欢，为吸引更多新新人类加入圈子，24个圈子共同发力，狂撒共计1亿京豆（京豆=现金抵扣），混圈即可瓜分，点燃了更多人的参与热情。

（“千万粉丝嘉年华，混圈瓜分1亿京豆”活动页面，互动话题分享页面）

在社交与电商相互依偎的时代，京东微信购物圈嘉年华摒弃了以往传统的庆祝形式，以社交为基础，有效利用用户的圈子认同感，并加强每个环节的互动性与趣味性，引爆了用户的深度“参与感”，使其真正成为了一场大众的狂欢。对于习惯了社交文化的年轻消费者来说，互动性与趣味性已成为了提升平台传播效果的有力保障。

这场嘉年华活动最终传播覆盖人次超过千万，更有无数新新人类迈入了狂欢的队列。论互动与趣味，京东微信购物圈嘉年华做到了。

15S短视频导购 打开种草新视界

值得注意的是，新上线的短视频栏目成为了本次活动的最大亮点。短视频栏目自5月11日上线至今，仅5天就引爆用户投稿热潮，轻松获得超过2万的用户UGC短视频投稿量，沉淀了各式各样的精彩内容；更有上百位颜值爆表，演技高超的知名KOL入驻种草TV栏目，带来无数酷炫吸睛的短视频，引发用户积极互动。此外，618期间还将有数十位明星神秘降临种草TV与粉丝共狂欢。

（京东微信购物圈种草TV页面）

当京东微信购物圈为“种草TV”栏目拍摄的创意TVC一上线，便吸引了极大的关注度。该视频从直男癌和公举病两个角色出发，以“直男怎么能用洗面奶”和“女孩怎么能滑滑板”为槽点，引发众多用户纷纷围观种草TV。同样，在顺势推出的短视频H5《用这招“shui”服你的另一半》中，参与者通过选择一键治好“直男癌”或“公举病”，可感受不同的场景，并带来特殊的“治病”体验。脑洞大开的TVC与互动H5均实现了场景化的真实呈现与种草TV的有效引流。

（创意TVC）

作为业内首个UGC内容导购型短视频栏目，“种草TV”的15秒精短内容形态，紧抓移动端人群碎片化浏览习惯，高效传播种草资讯。基于京东微信购物圈兴趣圈子千万精准圈层粉丝用户及微信侧完整用户社交关系链，以更为丰富的内容形态催化用户内容自产及互动。实现短视频与电商、社交与导购的双闭环。

为了充分借力社交势能，京东微信购物圈实现了全方位的升级，特别是在内容和形式层面。购物圈通过创造新消费场景，突破了流量桎梏，其优质的UGC吸引了更多流量在平台流转，加强了用户停留时长，为商品获取了新的流量来源。

值得一提的是，众多UGC均源于消费者对品牌产品和服务的真实感受，更容易引起用户的兴趣和关注并产生共鸣，并帮助品牌快速建立品牌口碑，从而帮助用户购前决策，进一步刺激用户消费，促成更高的客单价与购买转化，缩短了转化路径。

除此之外，京东社交购物联手多位达人“菜尾蝗-旅行摄影”“落婲人独立”“冰沁于心”等共同造势，在微博上掀起了一场购物圈短视频互动风潮。通过UGC+PGC以及站内外全渠道传播，实现了内容多元与传播广泛的效果。

践行无界营销 赋能多方实现共赢

在京东微信购物圈内，商家用户账号还可申请与店铺做绑定，从而实现店铺粉丝、UGC内容的双边互通。购物圈公域及品牌私域联动，为店铺提供了粉丝触达的内容新场景、粉丝活跃的玩法新工具、粉丝沉淀的新渠道，真正实现粉丝无界运营。同时，购物圈还为其商家开放了微Q及腾讯系新的内容场景及流量，帮助品牌解决了粉丝触达及活跃的痛点，做到了京东内无界互通。

购物圈在用免费海量及更具带货能力的UGC帮助更多商家带来更多的曝光引流的同时，还用丰富的社交玩法工具全面赋能商家。包括提供话题讨论、明星晒单、试用评测、垒楼PK、短视频等等丰富的新玩法，能够低成本的帮助商家开展丰富社区互动，起到活跃粉丝，爆款口碑、品牌推广等多维价值。实现购物圈无界赋能。

由于京东微信手Q场景自带的社交属性，更适合商家开展粉丝运营，因此关注内容及社交运营的商家及品牌能够与购物圈商家账号开展内容、玩法、粉丝等的有效联动，实现商家WQ布局无界联动。

京东微信购物圈通过新模式、新场景、新渠道三位一体实现内容了生态平台互通，并将借势京东618打造百万UGC计划，实现内容引流、变现并全面赋能品牌。

作为京东微信手Q购物“三位一体”模式的一环，京东微信购物圈综合了微信手Q的社交数据、京东的购物数据以及品牌商的粘性粉丝数据，并通过社群化运营不断的沉淀、激活和裂变，有效实现了用户粉丝的互通与转化。真正做到粉丝无界运营、京东内无界互通、购物圈无界赋能、商家WQ布局无界联动，从而践行无界营销。返回搜狐，查看更多

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