热缧畔⑾低扯越硬涣鞒⒎烧卟唤∪任侍?这些问题影响着跨境电商物流的发展。在这种情况下抖音,可利用创新供应链管理、优化海外仓引流建设引流、等方式促进跨境电商物流的发展[19]。税收上,刘圆(2015)认为优化海关税收监督方式,严格监管偷税漏税行为,促进跨境电商的良性可持续发展[20]。同时,郑爱萍(2016)针对跨境电商税方法收征管的重点问题,提出了改进税收法定制度,逐步建立与跨境电商相匹配的税收体系的方法[21]。支付上,汪文进(2013)指出目前跨境支付存在着管理制度不健全、传统监管模式不匹配、信息可信度不高等等问题[22]。针对这一系列问题,学者高琦(2016)提出应加强银引流行与监管机关的合作,实现支付机构与海关、物流企业的通力合作,提高跨境支付效率,加强跨境支付合规性[23]。综合以上问题方法,许策(2017)分析目前我国跨境电商的参与各方,如政府、社会、企业、消费者等参与者需加强分工配合,建立科学性的扶持体系,依托政策创新、机制创新等引流,改善跨境电商产业环境和提高自身能力,在新经济时代下完成跨越式的发展[24]。

(1)案例分析法中国电商巨头阿里巴巴方法是著名的平台型企业,其旗下的天猫国际更是世界较有影响力的跨境电商平台,近年来取得了不菲的成绩引流,深受消费者喜爱,拥有其他跨境电商平台企业难以企及的经验。因此,本文选取了天猫国际这个典型案例,对其平台商业模式进行深入研究,为后文的优化对策研究提供参考依据。(2)比较分析法通过将天猫国际分别与不同类型的跨境电商平台企业——自营型平台商业模式(网易引流考引流拉)方法和混合型平台商业模式(京东海囤全球)进行比较分析,归纳相同,分类不同,进一步深入了解国内跨境电商平台商业模式的具体运作情况,以助力于对目第一章绪论5前抖音跨境电商的平台商业模式的研究。本研究主要包括以下五个部分:第一部分是本文的绪论,主要论述了本文课题的研究背景与意义、研究的方法和内容、国内引流外相关文献研究综述和研究的不足和拟创新点。其中,平台商业模式作为近年来发展迅速的商业模式在我国跨境电商领域提供了极大的帮助与支持,我国跨境电商平台商业模式目前仍处于探索发展期,未来还暗藏着巨大的潜力。

因此,跨境电商平台商业模式是值得研究的。引流第二部分是对跨境电商平台商业模式的理论研究,从平台商业模式的理论支撑入手,从背景、定义、方法包含因素、架构与传统商业模式的区别等多方面阐述方法平台商业模式的理论体系与发展状况,并在加人此理论基础上,阐述跨境电商平台商业模式的定义与分类。第三部分是我国跨境电商平台商业模式的发展概况,主要从我国跨境电商平台商业模式的发展概况和阶段出发,然后通过我国跨境电商平台商业模式引流的主要构成要素(产品流、推广营销、跨境支付抖音、物流配送、引流盈利方式)分析出发,全面剖析跨境电商平台商业模式运作模式并发现所存在的问题。第四部分为案例分析部分,将以阿里巴巴旗下的天猫国际作为主案例,在对其基本模式分析的基础上,再与自营型平台商业模式(网易考拉)和混合型平台商方法业模式(京东海囤全球)进行比较分析,归纳相同,分类不同,进一步深入了解国内跨境电商平台商业模式的具体运作情况。

最后,第五部分方法通过之前的理论与案例分析,精炼要点,对我国跨境电商平台商业模式的相应优化对策进行加人研究。在分析过程中主要以天猫国际平台为例,从优引流化海外商品体系、制定系统的营销推广策略、增强平台信用建设、管理和完善第三方支付、有效管控平台物流体系、加强电商平台人才建设、优化成本结构,创新引流盈利模式等七个方面出发,研究我国跨引流境电商平台商业方法模式的发展优化对策。研究视角的创新。现有文献对跨境电商研究范围较为单一,大部分学者仅集中于跨境电商发展现状、兴起抖音、问题抖音等方法宏观层面,研究视角引流单一。