湍钔婢?、无形产品(体育游戏推广、体育电影)、品牌开发(体育明星、体育娱乐节目)等多种样态。充分利用体育迷的集群效应和用户粘性开展赛事衍生品营销,打造完是什么整的体育产业生态链,已经成为众多赛事版权运营引流者着重发力开垦的崭新引流沃土。三、我国体育赛事版权市场的历史演变13三、我国体育赛事版权市场的历史演变通过什么对体育版权市场历史演变进程的梳理和总结,本文试推广图从媒介呈现方式革新的角度切入,将我国体育赛事转播的四十年演进史划分为三大阶段,即传统电视微信时推广代(1978年-2005年)、新兴网络时代(2006年-2014年),以及移动引流互联时代(2015年至今)。(一)传统电视时代(1978年-2005年)1978年之所以能够成为中国体育赛事转播元年,是因为上是什么世纪70年代末、80年代初电视逐渐进入引流中国,虽然当时我国的电视普及率还很低什么,电视微信技术本身也处于较低阶推广段,但是却开启了我国体什么育事业的新时代。同时直到世纪之交新媒体的出现,以央视为龙头、附以是什么部分地方强势媒体的电视平台牢牢把控着我国的体育微信赛事版微信权市场,成为我国体育迷收看赛事直播、获取竞赛资讯的主要渠道之一,并且统治了我国体育赛是什么事版权市场近三十年时间。

通过梳理奥运会推广、世界杯这样的世界顶级赛事的转播历程,能够更好引流的窥见体育赛事转播市场的历史演变进程。1978年阿根廷微信世界杯在我国体育赛事转播历史上具有标志性意义,这是我国首次微信对世界杯决赛引流进行电视转播,开启了国人收看体育赛事的电视媒体时代。此后随着1994年中国足球职业联推广赛的出现,作微信为国家级媒是什么体什么的央视开始转播是什么国内足球赛事,央视与中国足引流协推广就转播是什么当时的全国足微信球甲级队组联赛(下引流文简称“甲”)签订了5年合约,这成为中国国内体育赛事的第一份转播合同。需要指出的是,这份转播合推广同中并不涉及商业层面的资金交易,而是什么以央视将广告时段转让给足协来实现的。总是什么体而言,从上世纪八十年代初到九十年代末,我国的体育赛事转播市场尚未附着商什么业色彩,转播权益的获取很少涉及现金交易。

在版权市场的权力格局中,电视媒体平台相比赛事拥有者而言处于什么强推广势地位,基本态势是赛事微信组织者主动寻求央视这样数量有限、影响巨大的电微信视媒体的支持,希望通过电微信视引流转播提高该项赛事的知晓度和引流影响力;央视则凭借自身较为丰富的大型赛事转播经验、国内领先的电视转播技术以及强大的平台覆盖度和影响力,完成了前市场化阶段国内重要体育赛事版权的运营工作,承担着是什么作为国家级电视台的公共服务职能。武什么汉体育学院硕士学位论文14转折点发生在1999年。随着足球职业联赛改革的推进,当时的中国足球市场呈现是什么出火热状态,甲联赛中各俱乐部之间的竞争异推广常激烈,比赛吸引了大量球迷的关注。正是看到足是什么球市场蕴藏的巨大潜力以及电视转播权的经济效益,中国推广足协在1999年与央视签订新的转播合同时,改变是什么了以往用广告时段置换转播权益的做法,以约1200万的价格将甲联赛的三年转播权卖给了央视,央视也在国内足球转播市场上形成微信了独揽格局[16]。推广2004年,甲联赛改组成为中超联赛,国内足球的职业化、市场化运营进一步深入。而在这一年,上海文广集团以1.8亿元的价格购得中超联赛转播权,赛引流事版权的价值不引流断提升。

加上此后各地方电视台对赛事微信版权的竞购,国内体什么育赛微信事转播权市场日趋活跃,央视一家垄断版权的局面被打破。(二)新兴网络时代(推广2006年-2014年)美国学者对新媒体的定义广受学界推崇,他认为所谓的新是什么媒体是“能同时为大众提供个性推广化内容是什么的媒体,是传播者和接受是什么者是什么融会成引流对等的交流者、而无数的交流者相互间可什么以同时引流进行个性化交流什么的媒体”[17]。对于我国推广的体育赛事版权市场,新兴网络时代应该开启于20引流0微信6年,勇立潮头的仍然是上海文广集团。2推广006年,上海文广集团旗下的东方宽频以3000万元的价格,将德国世界杯每天4分钟的比赛集锦新媒体版权收入囊中,互联网这一微信改变世界的创举开始登上引流中国转播世界杯的历史舞台。