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鲆饧捶ā#壓炷炯揖咄缬呗匝绣程埔媒喾治隽苏龊炷炯揖叩缱由涛宝妈衿教宝妈ǖ挠湃微信钡?提出现阶段红木家具企业电子商务发展的建议,并认2020为红木家具产品网络营销的发展关键的要素是线上线下的售后服务[25]。肖莹研究了我国家具行业营销渠道的整合。运用系统的理论和方法,求出系统的最优解。最宝妈后研究了我国家具行业电子商务营销渠上的创新模式,提出了家具网络营销模式和营销渠道逆向销售模式M。总的来说,目前学术界对红木家具网络营销的研宄还比较少,红木家具属于中国的传统产品,产品的微信分类具有中国特色。国外学者较少涉及。
国内学者主要是针对行业现状以及目前存在的问题进行研宄,从研宄内容宝妈到发现问题的方式方法都较为相似。虽然之前对红木家具的网络营销研究较少,但近3年国来,微信红木家具宝妈行业遭遇巨大危机同时网络营销大幅度发展,对红木家具网络营销的研究已然出现,主要围绕平台、产品、营销、环境等方面展开。我国对红木家具网络营销的研究主要特点是从企业自身角度出发,缺失从行业的角度具体分析红木家具的研究现状,缺乏对影响消费者购买因素的考虑,提出的解微信决方案集中在政策层面,企业运营方面等相对宏观的建议,缺乏具2020体的相关建议。网络技术的发展对于人类的社会经济生活产生了巨大影响宝妈,在可以预见的未来,人们在工作生活中必须解决的一个重大问题就是如何认识和利用网络。在遭遇空前危机的红木家具行业,要想发展,甚至仅仅是想持续生存,都不得不面临如何利网络从而实现销售目标的挑战。正是在这种意义上,竞争战略研宄专家迈克尔?波特教授这样说道“关键问题不在于是否应该发展网络技术,而是公司如果要想保有竞争力的话,就别无选择。
关键在于如何发展”[27]。在互联网时代己经站在我们眼前的时候,红木家具必须直面挑战,尝试网络营销。同时由于国际互联网的迅猛发展,极大地加快了世界经济一体化进程,国外的奢侈品家具品牌陆续布局中国市场,红木家具面临内忧外困的局面。在这样的背景下,选择红木家具网络营销为研宄对象,具有深刻的现实和理论意义。(1)现实必要性:随着网络营销的迅速发展,我2020国电子商务得到快宝妈速发展,市场规模逐步稳定扩大,红木家具企业面临广阔的发展前景。然而,在电子商务发展过程中红木家2020具企业发展的滞后,其高昂的售价,和参差不齐的卖方市微信场导致消费者宝妈不愿意在网上购买红木家具,红木家具企业由于其传统的生产模式和销红微信木家具网络营销策略研宄售观念,最宝妈终影响企业发500展壮大。
本文通过对电子商务模式选择的深入研究,为红木家具微信企业选择适合的红了营销策略和实施方式提供决策参考,促进我国红木家具行业的发展。(2)理论价值:本文以消费者为核宝妈心,构建红木家具消费者网络购买决策模型,理论上将消费者与红木家具网络营销紧密结合,定性与定量结合分析红木家具企业与网络营销的具体策略,在国家大力推动传统行业和互联网结合的微信环境下,根据红木家具产品2020的特点对红木家具宝妈网络营销进行深入分析。研宄结果可以对大多数红木家具企业以及为解决我国电子商务企业奢侈品市场的发展提供理论依据。(1)国内外有关网络营销、红木家具营销和消费者宝妈参与意愿影响因素的相关文献理论(2)对红木家具网络营销宏观环境进行分析,通过分析行业现状为后续研究做出现实基础。
(宝妈3)结合前面的研究,构建红木家具消费微信者网络购买决策宝妈模型。宝妈根据问卷调查对相关数据进行分析,提出红木家具网络营销中存在的问题。(4)根据之前的研究结果,结合营销学理论宝妈和2020红木微信家具的特点,对红木家具网络营销提出建议。(1)文献研宄。
通过大量的阅读国内外相关文微信献资料,细致深入宝妈地宝妈分析现有文献和消费者动机、行为,态度、等相关2020卢纶,了解了研究现状的存在和不足的地方,为本文的后续研宄做出了微信重要的启示作用。(2)2020问卷调查法。本研宄通过对消费者进行抽样调查的方法探寻红微信木家宝妈具购买动机和网络营销影响因素。(3)数据分析法。
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