原标题：周大福珠宝搞副业卖起了茶叶？官方：没我授权，谁“碰瓷”周大福？

跨界合作这种新兴商业模式已然成为企业发展到一定规模的必要经营手段，而所谓“跨界”其实是一种资源整合方式，利用原有资源和新资源而得到新产品。

从完美日记与奥利奥合作带来趣味美妆，再到浦发银行与喜茶合作开发信用卡，各种品牌联名玩得不亦乐乎。

跨界合作本质上是一种营销，一种品牌文化输出，品牌销量上去了，消费者体验感也好了，这是双赢，但品牌有没有可能出现“被跨界”“被联名”呢？

有消费者发现，卖珠宝的周大福卖起了茶叶，产品详情页上的茶叶看着也挺有格调。

在京东和淘宝上均能搜索到“周大福”的茶叶店铺（以下简称周大福茶叶），在产品销售详情页上能看到带有“周大福（CHOW TAI FOOK）”字样的销售品牌。

但是此“福”非彼“福”，查询网店营业执照，该店隶属于上海某实业有限公司，经营范围包括食品销售，食用农产品（不含生猪产品、牛羊肉品）、茶具等。

那周大福茶叶公司是否拥有“周大福（CHOW TAI FOOK）”商标呢？通过检索中国商标网，总共发现该公司一共申请商标36件。

其中带有“周大福”或周大福（CHOW TAI FOOK）文字字样的商标一共12件。

“跨界合作”是乌龙？对此，周大福官方也做出了回应：

周大福珠宝在回应中表述：将保留依法追究其相关法律责任的权利，不禁让人猜测双方可能会有一场商标纠纷官司，但后续如何发展不得而知。

那周大福茶叶是否有“碰瓷”周大福珠宝商标的嫌疑呢？有哪些衡量标准呢？

左为“周大福茶叶” 右为“周大福珠宝”

认定周大福茶叶和周大福珠宝是否侵权，不仅要关注和名字发音，更要着眼于商标整体形象，以及商标所使用类别来综合来综合考虑。

另有一条衡量标准：商标是否存在误导消费者行为。

从消费者看到淘宝周大福茶叶信息而去周大福珠宝门店咨询来看，周大福茶叶有误导行为的出现，或有商标“碰瓷”的嫌疑。

但具体商标侵权的认定还需要综合考量，不是单一因素认定和评判，具体还需要从实际情况来出发。

再次提醒；对于任何企业而言，申请商标注册都是储备无形资产，商标知名度一经存在，商标所能带来的价值将远超企业本身。（图片来源中国商标网截图及网络 ）返回搜狐，查看更多

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