凭据公然数据，2017 年中国的有宠物家庭占比在 7% 左右，宠物保有量大约在 1 亿只。只管中国宠物市场经济近两年增速放缓，但仍保持在 20% 以上，到 2020 年总体规模预计将突破 2200 亿美元。36氪曾报道过友安、pidan彼诞、NomNomNow等宠物医疗、电商、食物等各个细分领域切入的玩家。

最近36氪接触的宠物电商自媒体平台「为它」，接纳的是轻电商+自媒体的模式，定位宠物界的“一条”，制作原创宠物类短视频，在各个视频渠道分发积累流量。同时也通过宠物产物测评，谋划小程序电商平台。

原创内容，确立品牌认知

早在2013-2014年，超人气博主“回忆专用小马甲”依附一猫一狗的暖心博主形象迅速蹿红，现在有跨越 3000 万微博粉丝，不输流量明星。不仅如此，无论是外洋的 Youtube、Instagram，照样月活用户数目跨越 3 亿的抖音，视频内容中，用户 UGC 的宠物视频数目都有绝对的优势，这些都侧面反映了宠物内容市场的伟大潜力。

为它的首创人兔子告诉36氪，现在宠物内容平台主要有几类：主流的是UGC形式的萌宠互动，时长几十秒，以手机拍摄为主，难以保证拍摄质量；一类是时长大于10分钟的养宠生涯科普，偏重功能性，内容对照无聊，用户容易失去兴趣；另一类是宠物KOL的访谈，有故事性，但娱乐性不足。为它想要填补 PGC 宠物视频这一内容缺口，用原创内容打造宠物自媒体品牌。

为它的视频内容通常在 1-2 分钟，有故事情节的宠物短剧，也会凭据差别渠道属性制作15-30秒左右的短视频内容。通过 MCN 在微信、微博、抖音、微视等渠道分发，积累用户。与UGC 内容相比，PGC 的宠物视频更具优势：

微信小程序定制哪个平台好（小程序制作流程和开发费用）

有剧情的原创视频内容，更容易形成品牌和用户认知，以此可以衍生出宠物视频短剧、IP漫画等内容，甚至可以延伸至系列，好比“101个主子的故事”；据先容，为它的一部10集的宠物短视频剧集已经签约腾讯视频播放。今年 6 月，为它的第一期视频上线，3天的播放量到达 220 万。

宠物视频有很高的制作壁垒。由于动物的不可控性，动物拍摄是影视制作行业公认的高难度题材。COO 南瓜告诉36氪，她们投入了大量时间精神，和宠物磨合，有一次为了捕捉 2 秒钟狗狗闭眼睡觉的镜头，全组职员破费 2 个小时才完成拍摄。现在，团队已经逐步试探出一些拍摄的小技巧，这也是「为它」的竞争壁垒所在。

轻电商打造爆款产物

自媒体+电商的模式连系具有自然的流量优势。为它的电商走的是“轻”模式，与“一犬一话”初期的商业模式类似，通过测评宠物产物挑选出品牌商，为它则作为线上渠道代售，主要从安全性和设计感两个方面举行筛选。现在为它的小程序电商有 30 个SKU，包食物和玩具两类，客单价在 180 元左右，上线 10 天营业额跨越 2 万。

首创人兔子示意，轻电商模式不用忧郁供应链的压力。对品牌方而言，为它不仅仅被看作线上电商渠道，还多了自媒体平台的属性，可以获取用户对产物的反馈。因此，为它比其他电商渠道在价钱和互助方面更具优势。

为它还瞄准“情绪经济”，还打造了一款集成猫盒，内里包罗优选猫粮和玩具。与零食猫盒差别，为它在猫盒中加入了原创的摄影套装，包罗一块靠山布和宠物装扮，用“陪同”的观点引发用户的宠物情绪共识，而且抓住了用户“炫宠”心理，制造流传点。

除了电商，为它还辅助品牌举行包装和孵化，包罗品牌营销咨询、广告拍摄等。南瓜示意未来为它将在三个方面发力：1. 原创的宠物影视内容创作，以及影视 IP 的开发和版权出售；2. 宠物优选电商，厚实猫盒的主题，和大牌跨界互助宠物用品，推出大牌试用装礼盒等 3. 延伸线下消费场景，举行宠物墟市，以宠物文创为偏向开发宠物生涯类用品。

最后先容一下团队，首创团队均有多年养宠物履历，团结首创人老张是延续创业者，焦点团队成员曾任职格瓦拉，威马汽车、巨人网络、返利网等公司，有多年市场营销履历和广告从业履历。今年 3 月，为它获数百万种子轮融资，现在已启动天使轮融资。

本文来源于自互联网，不代表n5网立场，侵删。发布者：虚拟资源中心，转载请注明出处：https://www.n5w.com/86149.html