月6日，快手小店的淘宝链接恢复上新后，很多人松了一口气。

丁梦所在的公司主营零食，原本要在2019年底跟一位快手主播合作直播带货。库房已经完成了商品包装，这类零食保质期短，一般都在上架前夕包装。

然而，就在预定直播的前几天，快手小店却无法上新淘宝链接了。对此，快手方面表示，因系统升级，淘宝商品暂时无法审核。

由于官方没有明确给出恢复审核的日期，丁梦和同事有些着急：已经包装好的商品，需要尽快售出，否则口味就会受影响。

自从快手小店因为官方所说的“系统升级”原因暂停了淘宝链接上新，快手电商相关的机构方、从业者，都在密切关注链接什么时候能再开。

辛有志的直播间是风向标。这位快手带货王的所有产品链接都来自淘宝。快手官方没有给出具体的时间点，各种猜测丛生，有人说1号就能恢复，也有人说6号以后能恢复。

丁梦从做短视频运营的朋友处得知，辛有志的团队2019年底去联系了很多大牌护肤品的渠道，原本打算年后直播。美妆电商服务机构网红猫创始人张帅向字母榜记者证实了这个消息，他也帮辛有志洽谈了一些品牌。

然而，1月1日，辛有志并没有开直播卖货。

1月6日，天猫年货节正式开始。正如一些人的预测，这一天，快手小店的淘宝链接也完成了系统升级，可以审核并上新。

让丁梦欣慰的是，大约是需求积压了一段时间，她们找的快手主播，以前只能带20万元左右的销量，这次带了80多万。

就在链接恢复当天，短视频领域还发生了另一件大事，抖音的日活跃用户突破了4亿。

快手的此前确立的KPI是2020年日活突破3亿，据品玩报道，这一目标近期已经完成。

根据商务部方面的预测，2019年中国社会消费品零售总额将超过40万亿人民币，达到万亿，同比增长8%。消费贡献率预计在60%以上，连续6年成为经济增长第一拉动力。

不少专家则预测，2019年或2020年，中国有望超越美国，成为全球第一大消费市场。

2019年，在拉动消费的马车里，一定少不了下沉市场和直播带货，一个代表着拥有巨大消费潜力的新市场，一个代表着更直观、更便捷、更容易冲动消费的新购买模式。

直播带货风靡的同时，暗潮也在短视频平台和电商平台之间涌动。

过去半年间，快手、抖音和淘宝、拼多多分别传出了合作的消息。其中，快手的动向尤为频繁，先是和拼多多传出合作消息，两者还在8月份合作直播带货。几个月后，却又传出快手“放弃”拼多多，跟淘宝联手打造短视频电商的消息。

最新的进展是，12月底，快手小店无法上新淘宝链接（原有链接不受影响），对此，快手方面表示，因系统升级，淘宝商品暂时无法审核。半个月后，链接恢复。

这一系列反复背后，显示出短视频平台和电商平台正在激烈博弈。快手、抖音、阿里、拼多多，甚至腾讯，这些巨头或者小巨头的影子，都在其间忽隐忽现。

两类平台博弈的焦点是流量和交易。不缺流量的短视频平台需要更完整的电商生态，需要在交易的环节获得更多主动权。电商平台则需要更多元的高性价比流量入口，尤其是过去一年最为人津津乐道的直播带货。

就当下而言，在电商领域，快手抖音跟阿里拼多多的GMV不可同日而语，不过前者占据了短视频和直播赛道要津，阿里拼多多必须给两者上交流（买）量（路）费（钱）。

快手和抖音发展电商的问题在于，内容和电商之间存在天然矛盾，脸书没有发展出亚马逊，谷歌未曾孕育出易趣，微信商业化至今进展不大……短视频平台凭什么成为例外？

字母榜大胆预测，在已经到来的2020年，出于自身利益最大化的目标，以及巨头竞争——AT争雄，头腾大战——的大背景，短视频平台和电商之间的博弈很可能会更加频繁与激烈，类似快手与拼多多淘宝这样的冲突会层出不穷。不过，博弈也会促使双方加速进化，在你追我赶之下，没准会诞生商业新物种。

01

“我们有流量，只要有好的产品都能卖好”，快手小店暂停更新淘宝链接后，快手的一位美食类博主对字母榜记者说，他在快手拥有超过800万粉丝，所有的商品都在快手小店的自营平台中售卖。

2018年6月，快手推出“快手小店”，与淘宝、有赞等平台合作，主播可以在短视频、直播等场景内添加商品信息，引导粉丝进入主播合作的商家店铺购物。12月，快手小店升级，用户可以直接在快手APP内部完成购物，无需跳转第三方平台。

在快手，一些头部主播也不通过淘宝卖货。在服饰类主播“娃娃”的直播间里，所有的服装也都在快手小店自营平台售卖，淘宝链接被暂停更新后，娃娃直播间也没有受到任何影响，每晚仍旧照常直播。

娃娃直播间售卖的衣服，单价大多在100元以内，很多款式都会在上架后几分钟内迅速售罄。与此同时，直播间内还有人在不断赠送各类礼物。

娃娃曾经在快手公开课透露过自己直播间的数据，不直播的日子，营业额20万，直播时，1小时平均销售100万，75%的粉丝复购率。

医药品牌“陈李济”的淘直播负责人殷星认为，快手电商是一种类似电视直播的更高阶的玩法，主播就是下沉市场的明星偶像。

“快手主播有流量有粉丝，卖什么都有人买”，殷星说，他曾经就职一家经营快手主播的MCN机构。