小程序从哪个平台选？

　　抖音小程序是基于抖音开发、能在抖音打开无需跳转第三方的小程序，支持在抖音视频左下文本区上方、及评论区顶部等位置展示出来，于2019年4月开始内测并上线，目前包括游戏类小程序、电商类小程序(比如小米有品、携程等)、咨询付费类小程序三类。

此前，抖音小程序支持在个人中心-小程序、视频上方链接、视频评论区链接、搜索栏(搜索小程序名称或商品关键词)、蓝V号主页这五个位置展示出来;此次新规后，抖音小程序再添一新入口——直播间，同时，添加小程序的短视频可通过DOU+推广获得更大曝光量。

　　具体而言，此次DOU+开放抖音小程序推广是说，除了选择提升点赞评论量、粉丝量之外，DOU+还增加了新转化目标——小程序互动。“使用DOU+时，页面会提示你选择一个推广目标，以前是提升视频的点赞、评论、涨粉等，现在还可以选择提升小程序互动，包括提升小程序点击量等。”一位抖音玩家指出。

从5月底开始，部分抖音直播间已经支持挂载抖音小程序组件了，用户可在抖音直播间中找到抖音小程序入口、小程序内的商品详情页面。

“目前用户端的抖音直播间已经在内测搭载小程序功能了，预计6月中旬对商业用户/广告主开放该功能。现在，广告主如果想在直播间搭载小程序，是有门槛的，得申请获得抖音的白名单。”

这意味着，带小程序链接的短视频可通过DOU+投放提升曝光量，而小程序中的商品也可能因此成为爆款。与此同时，今后商家在抖音直播间里不仅可以卖小店的商品和第三方渠道的商品(跳转至站外交易)，还可以卖抖音小程序中的商品。

　“DOU+目前是抖音的王牌的流量利器，直播则是抖音今年主推的‘收割转化’工具，两者共同推动抖音小程序的发展，这让商家们对抖音小程序电商的未来充满了想象力。”一位服装类目的品牌方如是说道。

　　一美妆商家称，他更期待抖音小程序能够成为成熟的用户运营基地。他谈道：“从目前小程序的流量入口上看，抖音小程序支持在个人中心-小程序、视频上方链接、视频评论区链接、直播间链接、搜索栏(搜索小程序名称或商品关键词)、蓝V号主页这六个位置展示出来，相比小店和购物车，抖音小程序的入口更多，基本上完整的涵盖了引流、留存、裂变的获客场景，这是商家做用户运营的基础。”

　　他以抖音小程序的分享裂变举例谈到，抖音小程序中的商品可以分享给微信等社交平台好友，生成“抖音小程序码”，用户只需要扫一扫即可查看商品，某种程度上也弥补了抖音在社交链条上的短板。

　他强调，单从DOU+支持小程序推广、抖音直播间开放小程序入口这两件事上看，只不过是抖音小程序多了两个流量入口而已，但从整体的交易链条上看，抖音是在完成小程序电商的生态内闭环。

值得注意的是，推广小程序可以直接转化虚拟产品，这是小店、商品橱窗等电商工具所不具备的。