抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部 APP，抖音已经从微信手中夺走不少 用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微 一抖”都是首先需要考虑的平台。 尝试运营抖音的企业其实不少，但是我们除了新媒体内容公司（如躺倒鸭、洋葱 视频旗下账号等）做的风生水起外，却很少看到头部蓝 V 的出现，这并不是抖音 对企业“免疫”，而是许多企业并没有找到运营抖音合适的方法和套路。 先放结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频，这也 是每个企业都能做的内容。 下面我来慢慢说明。 一、做抖音的目的是什么？首先我们需要首先想的是，一个企业运营抖音的目的是什么？答案显而易见，无 非就是做品牌营销、扩大品牌影响力，但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、 互相导流。 那么问题就来了，短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制，用户点 赞一个视频的动力远远超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌 方更需要的是用户关注账号，以便后续触达、转化。

如果深度体验过抖音，我们能够发现，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类： “过把瘾就死”和“次爆款专家”。

1、过把瘾就死 大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”，这类账号的明显特点就是，有爆款视频推 荐给你，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发 现，这类账号其实拍过不少短视频，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞 量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。