姆锰?主要是借助互联网平台,针对有抖音网购鲜果经验的消费推广者进行调查。引流线下的访谈,主抖音要是和调查对象面对面直接进行交谈,了解消费者对于网推广购鲜果的意愿和态度。对于访谈人数初步设定30人,其中线上15人,线下15人。本次的深度访谈推广主要是探索消费者网购鲜果的影响因子,为本文的变量设置提供依据,用以设计网购鲜果影响因子量表,并且通过小范围的访谈,也为本文的调查问卷的设计提供依据。(3)问推广卷调查法本文通过问卷调查的方式,对于消费者网购鲜果的影响因子进行分析,并引流对理论模型以及理论模型中各个变量的进行定义,在小规模的深度访谈的基础上,借助预调查、对预调查数据的信效度分别进行分析,以检测数据的有引流效和问卷设计的合理性。(4)数据统计分析方法本文通过问卷调查的方法获得有效数据后,借助SPSS17.0统计软件对收集到的引流有效数据进行信度和效度的分析,以确保数据的可用性,然后对数据进行因子分析、独立样本T检验、单因素方差分析、相关分析和多元回归分析,以验证本文提出的理论模型和研究假设。本文的创新点主要有以下几点:第一,本文基于消费者的感知心理,分析消费者网购鲜果行为的影响因素,这是本文的一个创新点。

目前,国内基于感知心引流理推广下的研究还比较少。学推广者们虽然对感知心理非常推广重视,也认为它是引流分析消费者行为的一个重要因素,但是将两抖音者联系起来的研究还比较少。本文基于感知心理,对消费者网购鲜果的影响因素进行分析,是本文的一个创新点。第二,对消费者网购鲜果意愿和引流消费者网购鲜果行为的研抖音究还存在空缺推广,本研究对此展开研究,研究产品的选择比较新。

国内外文献多是对于某引流一抖音特定种类推广的产品农产品进行研究,比如肉类、蔬菜类、乳制品类等,但是对于鲜果产品的消费者行为研究还存在着空缺,而探索消费者网购鲜果的影响因素更是很少。因此本文对于鲜果推广消费者的研究是一个新的出发点。第三,本文尝试建立消费者网购鲜果行为的影响因子与消费者网购行为的影响模型,对于企业更好的开展鲜果网购营销具有推广参考价值。目前,随着越来越抖音多的企业加入鲜果的网络营引流销,引流企业也面临越来越多的问题和挑战。第一,在供应链方面。每种鲜果都有各自的特点,供货的变化也会很大,企业承诺给消费者鲜果的产地有可能与最终不匹配。

例如网站上抖音某鲜果的产地是墨西哥,但到货的缺失法国的。第二,鲜果的物流配送,以及配引流送的质量是消费者网购鲜推广果的重要影响推广因素。如果是远距离的物流配送,一方面无法保证鲜果的质量,另一方面物流的成本很大。第三,整个行业的发展前景很大,利润空间有待开发,企抖音业对于目前鲜果营销的市场宣传还不够,没有达到规模化的发引流展。对于消费者行为的定义引流有很长时间的争议,西方学者自20实际80年代以来就对消费者行为进行了分析。伍兹分别从生态学、市场销售的观点出发,对消费者行为引流进行分析,把消费者行为定义为人们在获得他们所用的东西时所推广进行的活动[8]。

对于消费者行为的引流研究,不要要推广对不同的消费者的心理和行为进行分析,也要对影响消费行为的因素进行分析。一般来说,消费者的行为可以看成是消费者的购买过程和行动过程,这两部分是相互影响的。购买过程倾向于对消费者的心理活动和行为倾向进行分抖音析,而行动则是消费者购买决策的实践过宇(1996)将顾客行为意愿定义为,当顾客在需求为满足的情况下,如何寻找、引流评估、购买与处理一项产品或服务所表现的各种行推广为m。张晓雯、陈岩(2015)在文献总结的基础上,发现消费者的购买意愿不仅会受到消费者自身的性别、经验、收入、学历水平等的影响,还受到产品的信息来源、价格和品牌名称、口碑等的影响w。因此,本文所引流涉及的消费者行为的分析是指消费者如何在互联网环境下,对于鲜果的选购、比较和购买,将消费者购抖音买意愿定义为消费者最终购买推广鲜果的可能性。