抖音作为一款对嘴型、加入音乐元素、特效、滤镜、场景切换等创意元素的DIY短视频APP，由于其配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，有魔性，给人酷炫、潮的感觉。加之平台上每天都会产生新的挑战赛，比如＃生活，就要精致一点、＃奥斯卡欠你一座小金人……用户可以参与这些挑战，就像命题作文一样，根据标签的内容给出自己的创作。

背靠擅长算法的科技公司今日头条，抖音背后的算法还能够提高视频分发的效率和去中心化，并根据用户的点赞和关注来推送相关联的视频。

“我们做抖音的时候，就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品要年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，要有意思。所有的功能设置都是围绕这个目标展开的，中国年轻人的歌舞基础很弱，想要更多的人能够参与表达，就要在产品层面做更好的引导，降低他们表达的门槛，让他们更容易变酷。”抖音团队在一次接受采访中表示。

这种设计思路让抖音成为了一款入门门槛较低的创作软件。而且15秒的时间限制，让视频中的每一个梗都必须出现得简单直接，足够吸引眼球。

最近抖音，火山，快手这些短视频崛起后，用户的内容消费习惯开始发生了变化，很多用户沉淀到短视频场景，使微商各个营销品牌或者个人经销商也开始进入，企图抢占先机，暴增流量。

目前抖音上的火爆视频，大部分都是源于用户自发拍摄，比如从沙漠骆驼到各地的小吃、再到各种漂亮的小哥哥，小姐姐等等，然而有几个专做垂直领域引流的个人IP，引起了我们的注意。

比如，做手机配件和维修的，在抖音上讲解手机使用和维修的小知识，现在做到100多万粉丝，我咨询过他，说每天至少有好几个从抖音上来买配件的客户。

下面这个是引流到个人号，送电子书

还有讲创业卖课程，

抖音是一个去中心化的社交平台，传播路径较为透明，热点视频的产生，刚开始一般都是多人主动参与，再推到大的流量池加入传播，发酵形成更大的传播量的视频，因此，抖音上的大面积传播，能够更大的影响用户选择。

那我们来思考一下，在新一轮的媒体传播的时代变革前，想要获取流量，应该注意什么？

“两微一抖”的营销模式是大多网络营销人的主要阵地，抖音之所以这么火，就是因为其强大的传播量和带货能力。

当用户在其他平台时，往往是为了获取资讯和解决问题，而抖音不一样，它是要“占有用户的空闲时间”。这也决定用户玩抖音的状态，是放松的，随机的，是安逸的，不带目的的，这样就很容易接受广告主的信息。

因此，在抖音上做营销应该关注什么呢？

一、用好流量池。

抖音上，每一个新作品都是公平的，都会进入一个流量池，也就是推荐给这个小池里面的人先看，无论大号小号都是这个规则，你的作品的传播效果，就取决于作品在流量池里的表现，而抖音算法的评判标准主要依据四要素：点赞量评论量转发量完播率。

鉴于此，要尽量发动朋友帮忙点赞，留言，转发，注意一定要把视频看完以后再评论或者点赞和转发

二、好内容+好时机+渠道推广=高流量+高转化+高回报

把握有效时间，制造热点，比如各种纪念日，关于国家重要的节日，一般人不记得，就很容易引起传播；

抓住容易传播的三种内容：故事性强、互动性大（比如评论非常有意思）、容易模仿。内容创作上尽量给予用户“新”的感觉，避免内容高度同质化，洞察用户喜好和行为，降低参与进来的门槛和成本，提高评论有趣互动。

多平台多账号操作，同一个内容，可以投放到多个短视频平台，比如：微视、快手、美拍、火山等；注册多个账号，定位不同的内容。

虽然我们总结了这么多，但对于一个没有实战的人来说，操作起来想必也是困难重重。

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