抖音短视频创作者经常遇到这样的问题——

“怎样降低视频的跳出率？”

“为什么有些视频让人基本停不下来？”

“若何做出一条能让人点评转的视频？”

这些问题背后，都是同一个源头——若何在抖音短视频中，制造吸引力？

据头条易头号数据研究院提供的2019上半年短视频样本，我们看了其中600多个点赞大于300万的视频。

由于样本数据较多，上表仅列出50个代表性作品，看爆款视频到底长啥样，为什么能火？主要使用了以下5个方式：

1、音乐预设深度绑定

作为抖音视频内容最主要的组成元素之一，差别的音乐风格，会带给观众差别的情绪反应，从而直接确立起响应的旁观期待。

尤其已经在抖音平台被普遍使用的热门音乐，往往与某类内容偏向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来会有对应的剧情泛起。

欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等音乐类型，可以带来“会悦目/可笑/很感动”的效果，其它常见的另有“换装梗”、“反转梗”等。

@尬演七段 作品 “数数几个梗？肥哥被打几回？”，反转梗音乐大幅提升喜剧效果，看完后让人笑得合不拢嘴。

@姚瑶 作品“一个椰子只卖5元 他们真的很起劲”纪录了当地旅游景区孩子划船售卖椰子的一幕，配合煽情音乐，让许多观众深受触动，生涯不易，且行且珍惜。

2、人物魅力塑造真实感

在抖音，用户常看的都是真人出镜、具有真实感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很主要的砝码。

差别类型的人物魅力，会直接触发人人的心理预期。好比高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的眼光，明星或达人出镜会引发用户的兴趣，特殊的造型或妆容也会引起用户的好奇等。

常见人物魅力种类包罗明星/达人、高颜值、气质造型、细腻妆容、方言口音、怪异造型等，好比：

@吴谨言Y 作品“没想到引以为傲的协调性竟然输给了一只猫！?”，明星与抖音达“猫”合拍，意外被吊打。

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@初九 作品“天使少一颗门牙…#恶魔天使”，一张脸，半边天使，半边恶魔，这化妆术简直逆天。

@霹雳舞凯凯 作品“流动下筋骨”，纪录一位农民工在工地休息时代即兴演出霹雳舞，吃瓜群众都被震惊了，果真妙手在民间。

@逐一丫丫妈妈 作品“女生是天下上最可爱的生物，不接受任何反驳！@逐一丫丫 @抖音星探家 ”纪录了一对双胞胎姐妹的热舞，乐成杀青骗人人生女儿的目的。

3、视觉效果实现吸睛

不一样的视觉效果、剪辑手法，新颖会引发好奇，好奇会确立期待，在期待被知足之前，观众的视线将被牢牢吸引。

罕有的美景、意外的场景、新鲜的玩法、强反差的组合形式都属于视觉异景：

@小豪 作品“隐秘基地2来了，希望你们喜欢@抖音小助手 #隐秘基地”通过蜗居革新这类“意外的场景”，展示了大脑洞。

@姚大 “群星完整版-沙漠骆驼”随机切换到差别的明星，强反差组合形式的脸部脸色，配合翻唱歌曲带来极其强烈的视觉、听觉打击。

@小橙子 作品“躲进你的身体?#汉服 #原来你有两副面貌 ”用别样的剪辑手法展示了少女现代与古代的差别装扮，知足了“汉服控”的期待。

5、身份代入确立好感

人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、兴趣等），或配合关注的话题，就能乐成引起观众的兴趣。

常见身份代入维度主要有地域、性别、岁数、群体、职业、兴趣等，好比：

@科技公园 作品 “影响天下的科学人物之首，居然是中国的一位22岁少年，他到底做了什么？#为国争光 #学霸”回首了中国天才少年曹原的成名之路，他身上的标签有学霸、科研天才等，能引发国人“少年强则中国强”的自豪感。

5、文案预告制造悬念

能吸引用户点赞的，不只是视频自己。除了视频内容自己之外，视频公布时配合的内容简介文案，也非常主要。

一条?的公布文案可以直接预告内容亮点，或制造悬念，让用户发生期待，继续旁观下去。

好比@他是子豪 作品“老朋友饭桌上一直酸我，子豪低调回怼！了局高能……#男友”，文案就是一波三折，提前预告反转了局。常见文案预告偏向另有精髓提炼、引起好奇、亮点预告等。

总结来看，抖音短视频制造吸引力的方式之一就是在视频的起始处，在旁观者心中植入某种预期，乐成确立期待，形成壮大的吸引力。

详细包罗音乐预设、人物魅力、视觉效果、身份代入、文案预告等，组合应用也许能迈出点赞300万的第一步。

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