3.刚需

从抖音618的带货数据来看，美妆、服装、生活日用品等占比较多，也进一步证明了用户对刚需产品的需求。抖音上粉丝群体年龄结构偏低，女性用户比重更大，这意味着：刚需、利用率高的产品更受欢迎。

其次是视频呈现。其实这个视频乍一看没有什么亮点，但是文案思路也就是视频脚本比较清晰，和写文章一样，一篇文章只表达一个主旨。同样的，一个视频，为了提高完播率，在时间有限之内只表达产品最突出的一个亮点——美白。

视频首先点明目标人群“黄皮、黑皮妹纸千万不要看”之后，精准的点明产品功效——美白，最后来一句：闺蜜强烈种草的爱用好物。

并且，这一连串的内容，都在15秒内完成了。

不管是抖音还是快手，类似这样的带货视频和账号还有很多，看起来普普通通、平淡无奇的种草视频，为什么能够点赞几万、十几万、几十万?

看起来价格便宜，只要几十元甚至是几元的商品，为什么能够带来几万、几十万的佣金收益?

这里面当然大有门道。

2、为什么说带货是普通人通过短视频变现最简单、最直接的方式？

从2018 年开始，抖音就逐步引入了商品橱窗，关联淘宝，购物车、自营店铺等功能，逐步引导创作者们利用视频或直播进行电商变现。

相比其他变现方式，种草号的优势在于：变现速度更快、变现路径更短、操作门槛更低。

种草号视频制作简单，剪辑要求极低、达人要求极低，且易批量化复制生产。

而且，短视频带货还有天然的感官刺激优势，相较于图文，音乐的刺激和短平快的视频节奏，更能够刺激用户在碎片时间内快速做出购买冲动。

而且用户在观看视频时，可直接点击购买，不用跳出到其他平台或者其他商品页详情，这种形式带来的转化率非常高。

也就是说，只要用户看到了广告，点进详情页，他只有买或者不买的选择，而不存在去别家买的情况，极大的提高了成交率。

而且，经过我们的实测和对数百个种草号的分析和观察，无论账号粉丝数量多少，都可以发挥最大的变现价值，成为了一台台有序运转的“印钞机”。

所以，自从抖音开通橱窗功能之后，因为其门槛低、无需投入太多的资金就可以操作，成为许多新手小白的首选。

但同时，我们也发现，很多人玩抖音，是因为一时兴起，看到别人火了、赚钱了，一时心动就玩起了短视频带货。

但是，对自己的账号没有任何规划，对抖音购物车的玩法也不了解;完全凭感觉在做，这样的结果就是，视频播放量少的可怜，更别提收益了。