中国的企业们，也该醒一醒了

如果不是别人家发布了数据，大概你永远也不知道国内这些厂商混的多惨。

关于真无线耳机，市场研究机构Strategy Analytics下了一份报告，数据很详细，也很震撼。

2019年，苹果的无线耳机AirPods出货量接近6000万部，在真无线耳机市场的总出货量中只占50%，但是却拿到了整个真无线耳机市场71%的营收，至于利润占比估计会高的吓人。

市场份额位居第二、第三的小米和三星，份额虽然各有约10%，但是营收方面，小米占比不足2%。三星的市场占比和小米相当，但营收却是小米3倍还多。

当然，真无线耳机市场玩家中，国内的华为、realme也都进入排位。但相比小米，这两家的优势在于出货量占比和营收占比相当。

真无线耳机，这个产品不是苹果首创，但是凭借AirPods，让真无线耳机这个品类一头扎进了消费者的心智中。更让厂商羡慕的是，它竟然拿到了71%的市场营收，这一点真的很苹果。

在智能手机市场，苹果iPhone就一直是一个神一样存在的获利高手：

2010年，iPhone在全球手机市场利润的占比还只有51%；2011年，Q4，苹果iPhone的利润开始激增，占75%；2012年，全年，iPhone持续占有全球手机市场75%的利润。2013年，Q4，苹果占全球智能手机行业87.4%的利润；2014年，Q4，苹果占全球智能手机行业89%的利润；2015年，全年，苹果竟然拿走了全球智能手机行业91%的利润；2016年，Q3，苹果又是以91%的全球手机利润傲视群雄，全年拿走整个市场的79%的利润；2017年，Q4，苹果利润走低，但仍霸占全球智能手机行业利润的86%；2018年，全年，苹果拿下了全球智能手机市场利润的73%。2019年，Q3，苹果利润持续走低，但66%的行业利润占比仍然让群雄俯首。

在iPhone之外，距离我们最近的，还有两个苹果爆款小产品：iPod、Apple Watch。

iPod顶峰时期，一个季度的营收能达到40亿美金，成为一个衡量产品的门槛。之后，2018年Q4，Apple Watch单季度营收完美超过40亿美金。

2015年，第一代AppleWatch发布之后，各厂商的Watch就进入发布会了，但经过5年，现在的Watch市场仍然只有两种，一个叫Apple Watch，一个叫其他。市场份额中，与Apple Watch争夺的很多，但赚钱的只有Apple Watch。

现在，一个小小的耳机，苹果就能从中赚取全球71%的营收，根据Strategy Analytics的数据，AirPods无线耳机的单季度营收，已经达到40亿美元。

到2020年底呢，这个数据估计会漂亮到无法粉饰。

苹果为什么这么强？钱，怎么就能如此容易的流到苹果的账号中？

2018年末，全球iPhone手机活跃用户数量就超过了9亿。如今2020年初，估计这个数字已经超过10亿。这都是潜在消费者，未来5年，AirPods以及AirPods的升级款的销量能有多少，这个不好估计，但毫无疑问将以亿为单位计算。

为什么苹果总是有爆款，每一个都赚钱？

品牌、科技、研发、文化、人才……你可以从很多方面来思考和解释。

可是在中国，国内厂商会从各个细节去PK，并完胜苹果。不过现实终究要面对的，销量和营收数据并不支持完胜苹果的中国厂商们会怎么狡辩？

再次看这份报告数据的时候突然意识到两点：苹果这个不以耳机为主业的企业，其AirPods的销量和营收竟然是其他所有以耳机为主业的企业总和的数倍；苹果仅AirPods这样一个小产品的营收，竟然可以跟多个中国手机厂商的全年营收相抗衡。

这绝对是很可怕的事情。

中国的企业们，也该醒一醒了，规模并不是制胜法宝，核心竞争力、绝对的产品技术实力、科技创新能力才是根本。

最后一问：你打算购买AirPods吗？