市场研究机构Counterpoint Research最近发布了一份研究报告，该报告不仅仅显示了2017年第三季度全球主流手机厂商的利润份额占比，更是针对同阶段全球前六大智能手机品牌的每部手机利润也做了一个详细的分析：苹果公司的iPhone手机依旧独占鳌头，今年第三季度每部iPhone的利润为151美金；排在第二名的是安卓阵营的霸主三星手机，同期每部手机利润31美金；接下来是国产手机华为、OPPO、vivo以及小米手机。

第三季度各品牌每部手机利润

但是，今年第三季度每部小米手机的利润只有2美金，在众多手机品牌中垫底不说，还颇为显眼。特别是跟位居第一名的苹果iPhone相比，后者利润居然是前者的75.5倍，这是一个什么样的概念？举个例子就类似万达王健林早前说过的先定个小目标，比方挣它一个亿，对于他而言非常简单。

同理，每部小米手机微薄的利润在苹果iPhone那里几乎不会放在眼里；怪不得雷军经常对外宣称小米手机将坚持性价比，要做新国货良心产品，而苹果iPhone也总是能在销量比不上三星手机时，还可以霸占全球手机利润的制高点，如今可谓进一步真相大白。

第三季度手机品牌利润份额

那么，同样是智能手机，苹果iPhone和国产小米手机比较起来，为何每部能够拥有151美金的高利润呢？相信现在很多人都可以简单讲出一二，笔者今天特意梳理了下，主要有三方面：

一方面来自于苹果iPhone手机的品牌溢价。说实话，全球范围内敢于把设计语言转化为利润并且极高的公司不多，苹果公司算是一个。iPhone手机无非得益于其精湛的外观设计，打造出了一个独一无二的品牌形象，以至于消费者被苹果这种追求极致、完美的精神所折服；久而久之，以iPhone为核心形成品牌文化，产生溢价。

另一方面长期的市场需求沉淀导致iPhone底气足够。事实上，自从苹果iPhone诞生一直都是智能手机行业的标杆，尤其是乔布斯时代打下的江山已经为iPhone未来的路铺垫了许多，比如用户基础、市场需求等等。所以，通过长此以往的沉淀，以及苹果公司品牌的扩大化，iPhone卖贵点也不怕没人买，利润自然就高。

再一方面差别于安卓手机阵营中的横向比较。iOS系统下只有苹果iPhone一种手机存在，但谷歌Android系统下有多少款智能手机？不好说吧。因此，在iOS系统手机没有第二种参考对象的时候，iPhone拥有最大的价格定位权利，反观有些繁多的安卓手机则不一样：你比我性价比高，我绝对比你还高。

以上，笔者认为是造成苹果iPhone手机价格仍旧居高不下的重要条件。回过头来看小米手机，撇开安卓手机种类繁多产生的因素外，每部小米手机利润低主要出于小米公司压根不想卖高价，如果想势必有米粉用户大力赞同支持。毫无疑问，小米手机利润低跟它一直以来坚持的性价比存在很大关系，并且按照小米生态模式，手机不是其赚钱的主要渠道，软件、增值服务和手机周边硬件可能对小米来讲才是利润大头。

不过，根据昨天由小米会员闹出的一个事情分析，笔者觉得小米并没有针对软件或服务设定好完善的逻辑，否则，不会导致多数网友集中火力喷向MIUI系统广告。所以，照此推断小米手机未来势必也得学习苹果iPhone，走高端市场，方能长期立于不败之地。当然，相对之下还是需要保持性价比。

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