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近日，苹果、乐视、阿里等企业被传出竞购美国本土最大的智能电视厂商VIZIO的消息，尽管乐视已发公告否认，但业内人士认为，随着电视成为一个互联网终端，互联网电视将在智能手机之后成为互联网企业试图颠覆的又一个目标。

　　数据显示，今年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9个百分点。然而尴尬的是，在行业巨头攻城略地，还纷纷表示对这一行业前景的乐观时，一个至关重要的命题，仍然摆在这些互联网电视企业面前——怎么赚钱？

　　互联网电视尽是白菜价

　　不知不觉，一台40英寸的互联网电视价格竟已跌破一台中端智能手机的价格。

　　比如，43英寸4K风行彩电售价仅1899元，同尺寸4K看尚彩电也仅售1999元，而新款小米3S电视低至1799元。一位导购告诉每日经济新闻记者，很多43英寸～49英寸区间的电视价格在2000元以内，年轻人购买较多，因为这些比智能手机价格还要便宜的电视，有些还送会员体验服务，“对消费者来说很超值”。

　　买电视送会员，还是买会员送电视？

　　记者了解到，目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是2万元左右，小米同尺寸电视的价格则打个对折，低至8999元。此外，微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元（附送12个月内容包），乐视推出的55英寸超4X55电视售价3599元，风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

　　回顾这几年互联网电视品牌的发展，低价策略只能算是其攻城的第一步，而今，互联网电视品牌早已摆脱了野蛮粗放式的相互竞价，直接进入到“免费”时代。

　　率先打“买会员送硬件”模式的是乐视，该模式成功让乐视电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。随后，各大互联网企业争相加入战局。

　　暴风TV的CEO刘耀平放话，“40X战警版40吋电视售价不足千元，随着用户价值继续提升硬件可免费送。”导购告诉记者，部分消费者对互联网电视还不太了解，但稍一比较后，都发现这种模式很划算，自然能够接受。

　　一年新增十多个品牌

　　《2015中国互联网电视发展蓝皮书》调查显示，在互联网电视发展的助推下，客厅经济重焕生机与活力。

　　在这个重要机遇期之下，更多新品牌加入其中。据不完全统计，互联网电视品牌2015年增加了十多个，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，近20家。而且，新品牌大部分都含着“金钥匙”出生：

　　去年7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相；

　　同月，暴风科技(300431,股吧)宣布与日日顺、奥飞动漫(002292,股吧)、三诺数码影音成立合资公司，也要进军互联网电视；

　　8月，传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，并获得阿里、腾讯的入股；

　　10月，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠(600637,股吧)、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

　　显然，随着新品牌的加入，互联网电视的竞争将会在2016年更为惨烈。如同暴风科技冯鑫所说，互联网电视品牌的角逐才刚刚开始。

　　模式很美，赚钱很难

　　从目前国内互联网电视行业来看，有两种模式已经获得了市场广泛认可，一种是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容；第二种是以乐视为代表的，包揽从硬件到内容到售后等所有环节的模式。

　　第三种欲挑战前两种模式的风行电视正在打造其超维生态模式，以独创的双层股权结构，把5家领军级企业捆绑在一起。除风行外，兆驰股份(002429,股吧)负责硬件，东方明珠负责内容，国美、海尔负责门店销售的方式。

　　但无论哪种模式，这些互联网电视企业都出现了赚钱难的问题。典型的小米和乐视的互联网电视，硬件上都是亏损的，内容上次暂时也还看不到盈利的曙光。目前正在增发中的兆驰股份，虽然增发价早早定在12元以上，但截至7月24日的股价只有8元多，也说明了资本市场对于其主导的风行电视并不乐观。

　　事实上，激烈的竞争还源于市场的饱和。据奥维云网（AVC）数据显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售的主要地区，增速放缓。2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

　　中国家电产业分析师闻澜认为，上述三种互联网电视模式都有他们的优势和不足，但随着行业推进差异会越来越小。互联网电视当下的模式，简单来讲一个是联手打造生态系统，另一个是自造生态系统。传统电视企业与互联网公司合作的模式就是所谓的“+互联网”，正是一条各获所需的必由之路。

　　以一敌十的出局战即将打响

　　随着新品牌的涌入，以一敌十的市场竞争，让人想起曾经传统黑白电视机群雄逐鹿的年代。当年，每个省都有个电视机品牌，江苏南京的熊猫、上海的飞跃、山东的泰山，还有百合花，梅花鹿，沈阳，金星，金凤等几百家电视机厂……

　　如今，80岁的熊猫电视则加入了由东方明珠、兆驰、风行、海尔联手打造的超维生态。

　　奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，“今年品牌格局发生洗牌将会是大概率事件，创维、海信将强者恒强，小的二线品牌可能会放弃抵抗，比较体面地离场。未来，彩电市场的大盘式增长正在向竞争性增长进行分化。”

　　日前，奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”指出，2016上半年中国彩电市场正在陷入增量不增收的尴尬局面。报告显示：2016上半年，中国彩电市场零售量达2351万台，实现6.9%的增长，但整体行业零售额710亿元，同比下降4.0%。

　　对此，家电分析师吴卓表示，正是互联网电视的低价搅局以及电商渠道的快速发展，使得彩电行业市场价格走低，导致整体收入下滑。不过，如同当下的智能手机市场一样，这样的局面不会停滞，随着新品牌与结盟者不断涌入，品牌格局在2016年会出现微妙变化。

　　小米科技联合创始人王川也表示，两年之内还会有新品牌加入电视阵营，但同时也会有电视品牌退出。

　　显然，2016年将是决定谁会出局的关键性一年。赋予了互联网基因的新兴电视品牌能走多远，是否会重蹈CRT电视机时代的老路？市场将说明一切。

文章来源：微信公众号每日经济新闻

（责任编辑：李治华 HN026）