原标题：全球手机行业大洗牌！小米成最大黑马，苹果首次跌出全球市场前三

在全球新冠疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下，全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。

最近，第三季度全球智能手机市场销售数据出炉，苹果跌出全球前三，而小米成为今年最大黑马。

苹果跌出前三

据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据，今年第三季度，2020年第三季度全球智能手机出货情况，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。

数据显示，三星重夺冠军宝座，华为跌幅最大，而小米更是超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名，这是苹果自加入榜单以来第一次跌出前三名。

图源：Counterpoint Research

数据显示，四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%；三星、华为分别以7980万部以及5090万部，分列第一、第二位；三星同比增长2%，华为同比下降24%，后者的全球市场份额是14.7%。

这是2014年以来华为出货量首次下跌，而且下跌幅度如此之大。Canlays分析师贾沫表示，华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺，并且争相接管华为的广告以及零售资源。对华为的竞争对手们而言，这鲜有的机会稍纵即逝。

填补华为空缺的是小米，在前四大手机厂商中，小米唯一逆势大涨46%，出货量4620万部，市场份额为13%，冲进全球前三。

相比小米风光无限，昔日霸主苹果首次掉出前三，以4170万部的出货量占据11%的市场份额，同比下降7%，是四大品牌中除华为外降幅最大的。

此外，OPPO第三季度出货量3100万部，以微弱的优势超越vivo排行第五，占据8%的市场份额，vivo排行第六。

值得注意的是，同属OPPO系的realme出货量非常亮眼，达到了近1500万部的优秀水平，并且增长45%，极为迅猛。如果将OPPO与realme一同计算的话，20年Q3环比增长将达到158%的惊人水平。

而OPPO加realme的全球出货量达到了4580 万部，属于全球市场的前列水平。在此基础上，如果将同属欧加集团的一加加入其中，欧加集团旗下的OPPO、一加、realme将会是全球前三的顶级水平。

而在Trustdata公布的2020年Q3中国智能手机出货量品牌占比中，我们也可以看到华为与OPPO咬得很紧，分别占据了第一、第二的宝座。

图源：Trustdata

小米凭什么把苹果拉了下来？

对于小米成为全球手机市场中的黑马，市场给与热烈反应。

11月23日，小米集团股价站上28港元，创历史新高，总市值突破6700亿港元。11月以来，小米集团累计上涨26%，势头相当强劲。

小米股价创新高（图源：腾讯自选股）

小米进入全球前三，与疫情不无关系，海外的电商猛然从过去的20%、30%，增加到接近50%的时候，正是小米拿出它最优势的百米赛跑的这种能力，可以快速地掠夺市场。

今年一季度，在小米497.02亿元的营收中，境外业务贡献了248亿元，占比约50%，这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。

不过到了Q2，小米境外市场收入占总营收的比重降至约45%，这主要是受海外疫情的影响。第三季度，尽管各地的经济活动都在逐渐恢复，但海外疫情形势依然不容乐观，所以海外市场表现如何，也将是决定小米Q3业绩的重要因素。

根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示，小米智能手机市占率进入全球前三同时，在欧洲市场继续迅猛增长，在西欧市场进入前三名，实现翻倍式增长，同时继续稳居西班牙市场第一。

数据显示，在欧洲，小米智能手机市场占有率达到19%，与苹果基本持平，同比增长91%，稳居欧洲第三。

在西欧市场，小米凭借13%的市场占有率进入前三，同比增长107%；在西班牙，小米凭借34%的市场占有率守住第一，同比增长93%，这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。

图源：Canalys

此外，疫情导致国内以及全球经济下行，让性价比手机更受欢迎，这个时候，以性价比著称的手机自然会更加受欢迎，这时候，小米高端发力、低端给力，性价比机型接连推出，迅速抢占市场份额。

所以我们看到，在国内市场整体下滑的背景下，小米是大厂中唯一正增长的品牌，以19%的年增长傲视群雄；在印度市场，小米Q3的出货量达到1310万台，增长9%。

图源：Canalys

出货量大增的同时，小米正在瞄准高端市场发力以消除市场长期以来的误解。

在近日举办的第20届亚布力中国企业家论坛上，雷军表示，外界对小米的三大误解，一是认为小米产品都是中低端；二是小米的产品都是代工的，贴牌的；第三个误解是认为小米没技术。

雷军称，小米已下决心植根制造业，今年年初即交付了国内最高端的智能手机生产线。工厂位于北京亦庄，可以年生产100万台超高端手机。

而欧洲市场的增长为小米高端手机的出货带来空间，2020年Q2，小米手机ASP中高端手机销量占比上升，全球智能手机平均售价持续提升，同比上涨11.8%。

摩根大通8月份发布的一份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，也有利于进一步提升手机平均售价，同时拓宽互联网服务变现空间。

比如小米电视就在加速境外市场的扩展以及拓展高端领域，第二季度，小米电视便新进入了波兰、法国、意大利等市场。

小米内部复盘时发现：欧洲是一个米粉比较多的地方，从小米MIUI一代开始，欧洲、意大利、西班牙就有米粉存在。顺应时势，雷军在小米开发者大会上喊话小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

苹果走下坡路了吗？

相比小米销量逆市暴涨，苹果跌出前三并不让人感到意外。

分析人士认为，一则疫情导致iPhone 12系列各款机型生产滞后，再则疫情致使全球经济衰落，而iPhone的高昂售价势必受到不小的影响。

因为这是第三季度的排名，当时iPhone 12还没有发布，而苹果的产品向来就很少，所以排名上不去也是正常的。

还有一个数据不能忽略，那就是苹果仍然拿走了整个手机市场绝大部分的利润，例如今年第二季度，苹果手机的营收达到了全球34%，排名全球第一，而华为和三星则分别以20%、17%的占比排名第二第三。

去年苹果营业利润占比，更是达到了全球智能手机行业营业利润的66%，也就是说苹果即使市场份额不是前三，但仍然是目前最赚钱的手机厂商。

而且即使iPhone 12未发布，调研机构Counter Point最新的报告显示，在今年第三季度，国内市场上最畅销的机型依然是iPhone 11，而它之前已经连续两个季度都是该榜单第一名。

图源：Counterpoint Research

报告中显示，iPhone 11在今年三季度（7~9月）国内市场的销量占比是4.9%，虽然它只支持4G网络，但是被一次次降价后，其性价比还是得到了国内用户的认可。

而在随着iPhone12的发布，行情不断看涨，这是苹果正式发布的首款5G?iPhone，受到了国内外消费者的热捧。

根据相关分析师预测，iPhone12发售之后24小时内的预购订单量达到了170万到200万部，首周销量订单可达到700万到900万台，如此销售盛况也只有iPhone6代产品能与之相媲美。

目前iPhone 12正在引领一股换机潮，尽管还有一些不尽如人意的地方，但是对于老款机型iPhone?6/6s/7的用户来说，支持5G网络，加上苹果强大的iOS系统才是更吸引人的地方。

Wedbush证券分析师Daniel?Ives日前表示，iPhone?12的超级换机周期已经开启，尽管10月的时候他预测年内总出货8000万台左右，现在他已经将出货量上调到9000万台。

苹果强劲的需求甚至导致供应链紧张，11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3-4周。

苹果也承认iPhone12在现在的生产是很困难。根据供应链端的消息显示，iPhone12新品的供货压力要想缓解，最好也要到明年年初了。

不过，当前的智能手机市场已经出现了触顶的情况，智能手机产品的性能溢出现象越来越严重，智能手机厂商们只能通过创新的产品设计来吸引用户的眼球，比如折叠屏、卷轴屏手机，屏下摄像头技术等等。

而iPhone 11的畅销正好说明了在当前的智能手机市场中，用户对于产品性能的需求欲望越来越低，一款产品的销量将会如何，影响因素实在是太多了。

而且，近日来iPhone 12“绿屏门”事件也让其销量蒙上阴影，据报道，针对iPhone 12屏幕变绿问题，苹果将通过软件更新进行修复，用户不需要更换硬件。

从商业化的角度来看，随着安卓阵营智能手机产品的不断更新和升级，iPhone手机的市场竞争力已经出现了不足。在全球市场，苹果的份额跌出前三，也从侧面表现出iPhone的影响力在下滑。

也就是说，如果新品iPhone 12的市场表现力并不能带动苹果在整个智能手机市场占有率的提升，那么苹果可能真的要警惕了。返回搜狐，查看更多

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