龙源期刊网

http://www.qikan.com.cn

风口来了，短视频靠什么盈利？

作者：

来源：《中外管理》

2017

年第

05

期

全中国人至少人手一部手机，同时手机占据着人们的一切碎片时间，以及用手机解决从娱

乐、学习、沟通到支付的一切问题，正使得以手机为观看工具的短视频成为互联网投资风口。

阿里将土豆打造成短视频专业平台，今日头条斥资

10

亿元扶持短视频内容生产，众多已

经名声显赫和闻所未闻的公司获得大量投资，这一系列的消息，都让短视频无可置疑地成为一

头在风口上起飞的猪。

资本的大量进入，让短视频内容和平台以及内容加平台的创业公司开始疯长。由于大量以

短视频为制作内容的公司出现，短视频的总体质量在很短的时间内有了大幅提高。在这之前，

人们看到的更多是由业余创作者创作的视频内容，也就是所谓的

UGC

（用户生产内容），这

些内容以搞笑、八卦和新闻为主要形式，创作水平非常粗糙。

但是在这一片繁荣的背后，看似海量供应的短视频内容总体上来说门类依然贫乏。短视频

的内容制作和运营模式依然沿袭着大众传播的媒体思维，这和短视频内容及平台创业团队的出

身密切相关。

“

好内容

”

一定能赚钱吗？

现在的短视频内容的创业团队，基本上是传统媒体人，而且是来自于平面媒体，而专业电

视人参与的极少。这和纸媒已经走向衰落，媒体人主动寻找出路直接相关；而电视台由于市场

化程度低、且专业门槛相对高，尚未出现人才全面流失，也正因为如此，他们可能整体错过了

这一轮由资本推动的短视频盛宴。

对于传统媒体人，自媒体显然很难承载大部分人的新闻理想和创富冲动，所以当他们嗅到

短视频这个移动互联网风口下的机遇之后，都纷纷进入到短视频领域。

我最近接触到一个从《人物》杂志出走的年轻团队，他们拿了徐小平的天使投资，正在紧

锣密鼓地拍摄人物短视频。谈话当中不断传递出的传统媒体人的理想气息，既让我深感钦佩，

也让我对他们创业的商业前景产生一丝担忧。十分自然，因为媒体思维方式将导致他们总是以

新闻情结来构建内容，由传统媒体

^

构成的短视频创业群体的固有思维方式将极大地影响他们

创作的内容。

传统媒体主流的盈利方式都是通过新闻内容来吸引广告，而传统媒体人的成长路径基本上

都是从新闻专业院校毕业到媒体从业。他们长期的从业经验导致其知识结构和思维方式带有大

众新闻传播媒介的特质，而缺乏商业头脑和经营经验以及商务职业素养是他们共同的短板。