听到荣耀下个月就可以购买高通芯片的新闻，也看到新闻下面很多网友骂其没骨气，离开国产芯片，已经没有什么可以“荣耀”的了。那么，我们就来简单说说新荣耀手机的未来吧。

其实对于用高通芯片这件事，还是要理解的，荣耀新股东之所以巨资收购这块资产，当然是想着怎么利用其在手机市场原有的江湖地位来赚钱，至于说要不要再“荣耀”，其实那只是一种宣传。

我们今天就尽量抛开这些和商业无关的情况，来说一说在手机市场这个超级蓝海中“荣耀”还有机会吗？它离开华为之后是成为新的王者，还是另一种可能，比如逐步沦为二线品牌，慢慢消失在市场的洪流之中。

应该说新荣耀还是有一定机会的，但是难度极大，甚至比新创立一个品牌的难度还要大。为什么这样说呢？新荣耀品牌的发展至少面临着以下几个棘手问题：

首先就是定位问题，如果定位于低端（因为这就是以前华为给他设定的定位，华为的目的是收割那些想买华为，但舍不得花五六千甚至更高价格的消费者）。这个定位在以前是没有问题的，也是可以和华为品牌的手机起到互补的作用的。但现在可不行了，从市场表现来看，没有高端旗舰机这面大旗，或者说旗舰机的影响力有限的品牌，低端型号的出货都是比较困难的。

那么定位就得改变，好在荣耀前些年在华为品牌的手机价格上调后，也水涨船高地推出了一些价格不菲的产品，并延续至新荣耀。比如荣耀V40 5G这款手机，在京东的标价为4998。在国产机中这不算便宜了，但搭载的却是联发科天玑1000+芯片，红米和realme（真我）搭载该型号的手机低配都不到2000，OPPO的相关型号也不到3000。这种竞争力有限的产品，短期内出点货是可以的，要想大卖成爆款，几乎是不太可能的。所以说，提升产品实质性的竞争力是关键，如果偏离这个目标的产品太多，被评测之类的行业人士一揭露出来，路就会越走越窄。

那么定位向上移，可不可以？当然是可以的，但耗时不短，并且还要经历多重的考验。比如“小米”品牌为了提高定位，先是弄出一个红米来接手其以前主推性价比的产品，然后花费四五年的时间，期间还花重金打造出几款领先行业的革命性MIX手机，全面屏、陶瓷工艺之类的加持，当然并不怎么走量，成本大多就当宣传费花了，而且就算这样努力，到现在为止小米的高端品牌转型都还不能算是成功了。那么荣耀就能轻松地转型？可能并不会那么简单吧。

其次是整体手机市场增长放缓，甚至是萎缩。2021年4月，国内手机市场的总体出货量，较2020年4月下滑34%至2748.6万部。萎缩的原因当然很多，但这种低增长或萎缩的市场情况，在无革命性的技术突破前，短期内可能不会有实质性的改变，也就是说大家就都会在这个存量市场中玩“零和博弈”的残酷游戏。

而在这个存量的市场中，并非只有一群绵羊，相反却是群狼会聚。Vivo、Oppo和小米是三个实力不弱的对手，当然想走高端路线，就还有更强的对手苹果（荣耀可能短期没有这种担心）。

从2021年1季度的相关统计数据来看，荣耀是没有进入榜单的，也不包含在华为的销量之中，那么它就是“其他”中的9.8%的一部分了，而超过20%市场占有率的品牌，就有两家以前靠广告忽悠，现在掉过头来做性价比的Vivo和Oppo，而且他们都有很能打的子品牌IQOO和realme（真我）。在你死我活的存量市场竞争中，谁会让着谁呢？

这当然不是全部竞争者，还有一群在竞争中失意的品牌，比如中兴（含努比亚）、联想（含其收购的摩托罗拉）、魅族，甚至是重生的诺基亚，他们都还想卷土重来，并没有彻底放弃手机这块市场。

再次就是品控问题，荣耀手机现在能做的，也完全受控的就是要先解决好品控问题。虽然荣耀手机的品控做得也并不是最差的，但和Vivo等比起来，还是有一定的差距，我以前使用过其产品，按键失灵之类的小毛病还是经常有的，虽然找售后保修也不花钱，但跑起来确实麻烦。至于说用一些已经淘汰的看不到的配件，比如“转子马达”之类功能机时代的低端配件的事情，就再也不能发生了，现在可不比从前，这种省小钱，砸门面的事，一旦发生，可能就是灾难。

最后就是荣耀还面临着与华为的关系问题。如果不强调华为血统，可能销量就成大问题； 如果太强调华为血统，可能又面临芯片限供的问题。特别是在现在芯片严重短缺和涨价的情况下，哪怕是短期出现这种问题，也会损失惨重。

这其实对新荣耀的盈利能力也提出了比较大的挑战。比如，荣耀的操作系统是用现在华为的系统来改一改？还是自行开发安卓的皮肤，再或者是用华为的鸿蒙系统？这是个大问题。年初华为与腾讯的游戏分成之争中，比苹果和谷歌分成比例还大的华为赢了，荣耀也按这个标准来要求腾讯，能行吗？所以很多问题真需要解决，而解决就得靠出让利润来达成妥协。

当然荣耀并非完全没有机会，在国内这个手机市场的蓝海中，很多品牌也在想办法扩展到更大的市场，比如Vivo、Oppo和小米们正在做大印度和东南亚等增长中的市场；或者扩展到更多、更大的行业，小米宣布造车，OPPO也传出有造车的意向。这种情况下，巨头们分心，可能就会给荣耀手机留下一定的市场机会。

花8000万仅为买断一首歌版权来当铃声的时代已经过去了，新荣耀能否找回曾经的荣耀，还得看后续的市场表现。