2007年在一个手机大会上感受到导航所带来的热潮。但这几年，导航业务并未给大家带来如先前预测的那样的“黄金梦”。

这两年，GPS产品大有泛滥之意。在全球市场上，GPS终端不下万种，价格低至两三百元。GPS功能也成为智能手机的标配，带有GPS的功能手机价格低至六七百元。前几大地图商都拿到了巨资，一些上市。Google将Google

Map免费了，破坏了商业游戏规则。紧接着，Nokia和其他企业也不得不免费提供导航服务。大家最关注的是收费导航还能继续生存吗？导航如何让大家赚钱？

不久前，高通的文劲军对该业务发展方向做了分析，我觉得对导航行业是有帮助的，他提出了位置服务赚钱的三条路：

第一条赚钱的路是为手机厂商和手机设计商预装导航应用。预装服务如何赢得手机或手机设计商的青睐？这就是预装服务一定要有很高的性价比。例如，在北美有一家Networks

in Motion为运营商AT&T设计的AAA Mobile

navigator的位置服务，该服务利用美国汽车会员的丰富资源，提供加油站油价、餐馆和酒店的钻石评级、电影评论和上映时间、实时道路流量/堵车提示和备用线路规划等非常实用的信息，成为目前为止服务做得最好的一家之一。同时，Sense

Network公司为苹果iPhone和Android手机免费提供CabSense，利用纽约市出租车的相关位置数据为用户提供在哪个街角能叫到出租车的服务（在纽约，出租车一般是提前预订的），当然这需要后台信息的支持。其他较为流行的位置服务包括3D模拟实景地图、语音输入、视频增强现实场景（Video

Based Augmented Reality）。

第二条赚钱的路是其次位置感知服务（LAS）。由基于位置的业务转化为位置感知服务揭示一个寓意，就是位置服务未来存在的一个形态是藏在其他业务之后。今年6月，Gartner公布了未来前十大移动应用，例如移动转账业务、定位业务、移动搜索、移动健康监控、移动支付、移动广告、移动即时信息等，其中绝大的应用都与位置服务有关。苹果商店中，虽然导航产品位居11位，但至少半数以上的前十大产品与位置有关。例如，旅游产品等。因此，位置服务要与其他移动互联网业务相融合才有大出路。

再如，2010年，NAVTEQ在德国进行了基于位置移动广告的试验结果，即向Nokia GPS手机发布180家Best

Western酒店的广告，广告点击率达到1.44%，这个点击率是相当高的。而且15%的点击广告用户申请地图服务查询附近的Best

Western酒店。广告内容的相关性是移动广告成功的关键，而位置是内容相关性的主要因素之一。再如，Skout基于位置交友，注册用户可以查询附近注册用户的信息并与之联系。

第三条赚钱的路，位置服务也可以融入今天大家经常谈论的物联网应用。这种应用场景非常广泛，包括水文监控、健康监控、货物监控等等，市场潜力巨大。