上周，苹果 CEO 库克在推特发表了一篇特殊推文，他表示，苹果直营零售店已经迎来了开业 20 周年纪念日。

他在推文中说道：“二十年前，我们的第一家苹果零售店刚刚开业。每当我前往我们在全世界各个地方的零售店时，我都能感受到来自团队的活力、顾客的创造性以及见证我们的产品是怎样让用户改变世界的。期待下一个二十年！”。

正是在二十年前的5月20日，世界上第一家 Apple Store 开业了。不仅从此之后改变了苹果用户购买设备的方式，也深深地改变了所有的实体零售行业。

首批的两家苹果店开业的第一天，就吸引了五百多名粉丝在门前排队。仅仅一个周末的时间就接待了 7500 多名用户，两天共计销售了 599000 美元的产品。

在最新关于所有实体店的效率统计中，苹果以平均每平方英尺5546美元销售额继续名列全球榜首。被称为“最挣钱的零售店”当之无愧。

为什么在网购如此方便的今天，依旧有那么多人要到实体店去购买手机呢？原因有以下几点。

一：看实物确认需求

虽然每次发布会之后都能够及时在网络上看到参数，但是诸如“更小的刘海”到底有多小，重量是不是在自己的接受范围内，还是亲手拿到机器才比较能够体会。

另外一个重要条件还有颜色。近两年的苹果产品颜色越来越丰富了，也让众多用户选择困难。

颜色是无论如何都无法在显示器上被准确还原的，拍摄的设备、光线以及显示设备，都会让呈现出来的颜色千差万别。

在实体店摸一摸、和其他颜色进行对比，才能更好的发现自己最喜欢的颜色。

二：保修更方便

在 Apple Store 购买的设备会有店员帮助现场开封，现场激活查看外观是否有划痕、屏幕显示是否有问题。如果是购买 iPhone，则可以直接插卡试验，有效避免了碰到问题机的小概率事件。

另外即使是没有及时发现问题，在店里购买单设备可以享受 7 天内现场退货或换货。而如果是在网络上的其它渠道购买的设备，可能就要去和网站的客服折腾了。对于很多时间宝贵的用户来说，能够方便的获得靠谱的售后还是很重要的。

三：配件一站式买齐

有谁的iPhone是完全“裸奔”的呢？最近两年的突出摄像头设计，让越来越多的人开始选择佩戴一款保护壳。

当然，苹果零售店里还有诸多配件。比如 AirPods、充电头、数据线……在去年 iPhone 12 取消随机附赠的充电器之后，选购充电头也成为了必要操作。

不过，苹果店里诸多原装配件高昂的售价还是让很多消费者直呼“承受不来”。毕竟在苹果店里，一根普通的数据线都要上百块。

好在苹果有着强大的第三方配件供应体系，让消费者们可以选择很多品质与官方相差无几但价格却更加实惠的产品。

比如苹果去年推出的MagSafe磁吸充电器，让众多苹果用户们迫不及待地想体验崭新的充电方式又被过高的售价阻挡。近日，国民数码品牌绿联就推出了旗下首款磁吸无线充。

靠近手机后“啪”的一声就能自动吸附并进行充电，10分钟即可充到8%，方方面面都足以媲美苹果官方的MagSafe。通用Qi快充协议，兼容大多数支持无线充的iPhone、AirPods……售价却不足官方的一半，实在是非常实惠的选择。

当然，虽然实体店购买手机有这么多优点，早已习惯网络购物的大家可能还是会嫌麻烦。

你在苹果官方直营店购物过吗？你更喜欢去线下还是线上购买设备呢？