原标题：体育赛事如何“既赚吆喝也赚钱”

东楚网黄石新闻网（黄石日报 涂奕）去年10月，2015年环中国国际公路自行车赛黄石东方山赛段比赛鸣枪开赛，12月12日，“2015年国家登山健身步道联赛”正式开跑……黄石迎来了越来越多的高品质体育赛事，黄石人在家里感受着越来越丰富赛事饕餮盛宴。

赛事数量逐年增加，而盈利状况似乎“各有千秋”。市体育局竞体科科长张涛表示，在黄石除去国家级赛事，基本上采取了企业赞助方式，票务外包。

28日，在黄石开赛的“爱奇”杯国际男子篮球对抗赛，从50元至280元的入场票价在众多赛事票价中显得尤为接地气。

广州爱奇体育有限公司经营总监许延林表示，赛事要想在短期内盈利并非易事，民间办赛要实现盈利的话，必须要有连续性，这样才能逐步形成品牌影响力，才能满足赞助企业的宣传和社会需求的双重需要。

赛事搭台经济唱好戏

与竞技体育相辅相成的群众性体育活动，在黄石，也发挥着它不容小觑的力量。

2015年“十一”长假前，我市国家级登山步道正式掀开面纱，12月12日，“2015年国家登山健身步道联赛”在黄石开赛，全国300多名专业运动员及本市几千名登山爱好者出席参与。

赛事搭建了平台，带动了一个沿线的经济发展。开发区党工委委员、管委会副主任程艳民说，步道沿线14个村，直接受益步道建设的群众有近4万人。

一直在阳新县城做小生意的王定禄最近又回到了开发区港沟村，忙着给自家的两层小楼粉刷装修，说是准备开间客栈加小饭馆，专门招待来爬山的人；陈旺女的旺牛早点摊也从镇里的集市开回了益昌村，不仅村里人在她那里吃早点，建步道的工人们也爱去她的摊子。今后步道开放了，来益昌村爬山的人肯定不少，早点生意说不定也比镇上还要好……

“体育健身休闲产业初具规模，体育产业业态齐全，消费需求愈加旺盛，“十三五”期间，我市人均体育消费一年将达到1400元，体育产业总规模达100亿元，体育产业增加值年增长15以上，体彩销售每年可达5亿元。”市体育局群体科科长徐峰谈到，未来将争取1－2项国际或全国赛事固定在黄石举办，培育一批地方品牌赛事活动，把培育体育产业作为全市新的经济增长点。

体育产业催生“跑男”与创业者

“跑男”徐桥的跑龄5年，每年都有个“4×100计划”，即参加4次百公里越野跑。上个月，徐桥和几位黄石跑友赶到武汉，参加首届武汉马拉松。

这并不是他第一次为赛事奔波，“去武汉参加一次比赛，赛后我们一群人在武汉又玩了两三天。”徐桥算了一笔账，从黄石到武汉往返，再加上自费的食宿和购置装备，也用了2000多元。去年，徐桥到香港、厦门、大连、大理等四个城市跑完400多公里，每座城市短则停留两三天，长则五六天，一共开销13000多元。

“加上华东地区五六场比赛，一年下来10多场比赛，要花掉20000多元。”徐桥说，这还不包括本地跑友们自发举办的比赛。6月在丽江雪山下举办的半程马拉松，7月贵阳的国际马拉松赛事，10月大连越野赛……

与此同时，在体育产业全产业链的无数机会里，除了巨头，也有创业者快速崛起的空间。在海盛体育的老板周海涛看来，随着黄石人骨子中娱乐与健康属性被激发后，发展具有社交性、商品性和教育性的体育产业，也是他投身这片蓝海的理由所在。如今，依托黄石越发浓厚的体育氛围，他顺势将体育赛事策划与网球培训纳入公司营业范围当中。

全民健身市场潜力大

如今，黄石市民对于体育运动，已不再局限于传统形式，随着市民健身需求和体育消费需求全面释放，更多潜在的消费市场都在活跃着。

“前几年，想在黄石找一双满意的跑步鞋有点难，如今不一样了，各品牌各种类也都齐全了。”市民肖晓涛说。

随着全民健身热潮席卷全城，不少市民选择进入健身房参加更为专业的体育锻炼。与此同时，购物中心开始争抢运动经济，我市社会力量兴办的体育俱乐部等经营性场所悄然兴起。

“但凡体育赛事，动辄百余人参赛，再加上服务人员、观众、媒体人，估计有千余人。受此影响，相关运动装备和服饰的市场需求量将出现大幅增长。”一位业内人士预测，从市场价值的角度看，全民健身计划的推动，将会带来巨大的经济效益。买一双运动鞋、置办一套运动衣已不能满足大多数人的健身需求。

对此，业内人士分析认为，要把体育赛事作为发展壮大生活性服务业的重要抓手，关键还是要大力推动群众体育与竞技体育协同发展，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的体育运动项目；既着力发展专业赛事，也要不断丰富业余赛事；既着力打造高水平、参与广泛、知名度高的体育赛事，也要使体育赛事与当地的自然风光、人文特色资源相互融合，使体育赛事与发展旅游经济紧密结合起来，才能使体育赛事“既赚吆喝又赚钱”。返回搜狐，查看更多

责任编辑：