华硕为何专攻ROG电竞手机？原来是因为赚钱能力是小米3倍

2018年底华硕的财报并不好看，亏损61亿新台币，原因是他们为了重改多年来智能手机的弱项，准备痛定思痛将重点方向调整，目光放在了ROG电竞手机以及专业领域的市场，这个算是手机数码行业里兴起的细分领域，目前很多大品牌没有对这块开阔市场，竞争相对较小，同时也因为新的领域，所以市场也小。那为何华硕还钟情于电竞手机市场？

除了ROG品牌价值大之外，还有一个主要原因，就是ROG手机利润空间更大，Q1季度财报就显示，ROG手机毛利率高达16.8%，居然有小米手机的三倍左右！虽然小米手机销量大，但如果一旦ROG手机市场明朗起来，后劲也不小！

日前，从华硕公司发布的Q1季度的财报来看，达到新台币8303亿的销售额，环比下降5%，同比下降7%，净利润约7070万美元，同比下降8%。华硕的智能手机方面，营收达78.33亿元新台币，亏损7.07亿新台币，还是摊薄每股亏损0.8元新台币。

这么看，华硕的智能手机业务在Q1季度的运营还是亏损阶段，这和没有推出新品有很大的关系，终于最新的ZenFone 6新一代手机到5月22日发布，据说采用全面屏双向滑盖设计，而ROG Phone游戏手机第二代还没有消息，难道今年也是要和苹果秋季发布会撞期？

虽然华硕手机处于亏损阶段，但比去年的毛利率有所升高，只要华硕再以发布新品，或许会有更好的迹象，而ROG游戏手机的毛利率相比去年翻了一倍多，万万没想到，比小米智能手机平均6.2%的毛利率也要高很多，几乎是后者3倍盈利了。

对于电竞手机市场，目前市场相对热门的这三款红魔3、黑鲨2和IQOO，搭载CPU都是蛟龙855，今年最强的处理器，三款都是不同的电竞味道。相比今年华硕这款ROG电竞手机销量就是只有10万台，游戏手机更新换代的速度，华硕跟上来的话，市场规模不亚于目前热门电竞手机。

电竞手机如何更好的推广市场，除了手机硬件强大以外，无非就是和电竞赛事合作，华硕的第二代ROG电竞手机已经和腾讯达成良好合作关系，加大与业界伙伴的合作力度，让我们拭目以待吧。

作者：爱到极致成陌生/文

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